СТАТЬИ
22 октября 2026
Что ивенту взять из менеджмента качества: шесть приемов, чтобы не провалить мероприятие
FMEA анализ и метод «5 почему» придуманы для заводов, но подходят любому мероприятию, над которым работают несколько подрядчиков. Марина Арловская, руководитель MICE-направления компании Mellennium Group, перенесла в организацию событий шесть приемов из менеджмента качества и показала их в деле на примере выезда 78 гостей в Приэльбрусье.
15 октября 2026
Мы научились собирать данные о людях. Когда научимся их понимать?
За последние годы ивент индустрию мотало из стороны в сторону вместе с клиентскими бюджетами. Сначала все хотели удивить, требовали эмоций и вау-эффекта. Потом дошли до вопроса: «А какую задачу решаем?». Научились собирать данные о регистрации, посещаемости и пр. и задумались, как их использовать. Что нового об эффективности мероприятий можно сказать сегодня? Рассуждает Олег Крючков, основатель EventPlatform.
8 октября 2026
ИИ в ивент-агентстве: почему автоматизация страшна не сложностью, а тем, что она показывает
Индустрия мероприятий обсуждает ИИ примерно так же, как в 2021 году обсуждала метавселенные — много слайдов, мало практики. Разница в том, что метавселенные так и остались слайдами, а нейросети уже года два как встроены в рутину агентств, которые не стали дожидаться идеального момента. Проблема не в том, что инструменты не работают. Проблема в том, что почти никто не говорит честно о том, что происходит, когда их все-таки внедряешь. Почему разговор про ИИ в ивентах обычно идет не туда, и что на...
1 октября 2026
Как перестать повторять конкурентов: шпаргалка по насмотренности в ивент индустрии
Стандартный ресерч перед новым проектом выглядит примерно одинаково в любом агентстве: открываются Pinterest, Behance, подборки последних рекламных кампаний, презентации конкурентов за последний год. Это дает быстрый ориентир по рынку, но почти гарантированно приводит к одному и тому же результату — решению, которое уже где-то видели. Что с этим делать, рассказывает Илья Авдюнин, генеральный продюсер ABD:Entertainment.
24 сентября 2026
За последние три — пять лет форумы и конференции в России превратились из статусного ритуала в прагматичный инструмент. Никто не готов платить временем и деньгами за «просто послушать» или «посмотреть на звездных спикеров». Успех мероприятия определяется более точным пониманием аудитории. Редакция Event LIVE опросила участников рынка и попыталась разобраться, кто и зачем посещает современные события.
эффективность мероприятий конгресс-менеджмент читать полностью >>
17 сентября 2026
Какой выставочный стенд принесет реальную пользу и релевантные контакты
Участие в форумах и выставках – одна из самых затратных статей маркетингового бюджета и один из самых рискованных инструментов продвижения: предсказать результат заранее практически нельзя. Но можно создать сценарий, благодаря которому посетитель запомнит ваш стенд и компанию. Как это сделать, рассказывают практики Marma – технологичной лаборатории Фонда Росконгресс, создающей интерактивные решения для продвижения проектов, в том числе в выставочных пространствах.
10 сентября 2026
Европейская свадьба в Турции: инструкция по выживанию для организаторов
Есть популярное заблуждение, что камерная свадьба – это простой проект. Всего двадцать гостей. Не Олимпиада же, не форум на несколько тысяч человек, не мировой тур Тейлор Свифт. На практике именно такие проекты чаще всего заставляют организаторов нервно смеяться. Что именно может пойти не так? Как с этим успешно справиться? На примере свадьбы в Турции рассказывает основатель центра управления событиями EGOZ Зоя Егорова.
3 сентября 2026
Как объединить клиентский маркетинг, благотворительность и спорт
Как одним проектом решить сразу несколько задач? Создать новый формат общения с клиентами вне привычных деловых мероприятий, вовлечь их в благотворительность и получить измеримый маркетинговый результат? Можно собрать клиентскую команду для участия в Московском марафоне в рамках благотворительной программы «Благобегуны». Именно такую идею придумала команда Avantage Event Project. Подробный разбор кейса сделала CEO агентства Лилия Фёдорова.
спортивные события концепции благотворительность читать полностью >>
13 августа 2026
Операционная изнанка мастер-классов: почему иллюзия простоты съедает маржу и выжигает подрядчиков
Мастер-класс на мероприятии часто воспринимают как простую активность: стол, реквизит, мастер, гости что-то сделали и разошлись. Но за этой «легкостью» стоят закупки, производство, логистика, команда, дедлайны, зона ответственности и десятки решений, которые нельзя принимать в последний момент. Автор и ведущий подкаста «Ивент Кухня» Илья По поговорил с Галей Корневой, основателем компании по проведению выездных творческих мастер-классов MAGIC. По итогам разговора специально для Event LIVE он...
30 июля 2026
Почему «слишком креативный» сайт пугает B2B-аудиторию
Ситуация, знакомая организаторам: сайт мероприятия получился ярким, необычным, визуально сильным. Команда довольна, дизайнеры гордятся работой, на уровне ощущений кажется, что получилось «не как у всех». Но после запуска рекламы видим другой результат. Трафик есть, переходы есть, а регистрации или продажи билетов остаются на низком уровне. Почему так происходит и как этого избежать, рассказывает Анастасия Шек, UX/UI-дизайнер сайтов.
16 июля 2026
Новая эстетика ПМЭФ 2026: как бренды привлекают внимание без дорогостоящих спецэффектов
Каждый год Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) становится не только площадкой для деловых переговоров, но и своеобразным смотром достижений выставочного дизайна. Долгое время казалось, что сокращение бюджетов на выставочные стенды, которое можно было заметить на многих отраслевых мероприятиях, никак не коснулось главного форума. Однако в 2026 году участники индустрии отмечают, что эпоха дорогостоящих эффектов постепенно уступает место концептуальным решениям, а стремление...
2 июля 2026
Сказочные коммуникации: как пиар-кампания продлила работу выставки на год
В подземных пространствах Центра современного искусства «Винзавод» в Москве состоялась выставка «Жили-были: Школа русской сказки». Экспозиция в жанре тотальной инсталляции была собрана из работ современных художников, артефактов из отечественных фильмов-сказок, игровых видео, арт-объектов, интерактивных зон для детей и взрослых. Организатором проекта выступила компания МТС Live, куратором – галерея «Триумф». За продвижение отвечало агентство beam emotional marketing – его команда поделилась...
25 июня 2026
Зрители с ОВЗ: что учитывать площадкам и организаторам
В индустрии развлечений разговор про доступную среду долго сводился к инфраструктуре: есть пандус, значит задача решена. На практике люди с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ) оценивают площадку не по наличию кнопки вызова персонала или пандуса. Им важно понимать, а будет ли реально и комфортно пройти весь путь: купить билет, добраться до площадки, попасть внутрь, не потеряться в навигации и провести на событии несколько часов без постоянного ощущения зависимости от чужой помощи. МТС...
18 июня 2026
Расселятор, или как ивент встретился с математикой и психологией
Может ли простая задача расселения участников мероприятия в отеле оказаться интересной, заставить задуматься о человеческих отношениях и привести к открытию теории справедливости? Рассказывает Олег Крючков, управляющий партнер EventPlatform.
11 июня 2026
Пойми меня, если сможешь: глубинные интервью в ивент индустрии
Успешные продажи начинаются с глубокого понимания клиента: чем точнее бизнес считывает его запросы, тем эффективнее может выстраивать предложения. Лучший способ узнать боли и мотивы заказчика – спросить. О методе глубинных интервью в событийной сфере рассказывает руководитель команды продаж ивент‑агентства СЮР Мария Еськова.
4 июня 2026
Дорогие билеты, дефицит артистов и спонсоров: вызовы концертного рынка 2026
Концертная индустрия в мировом масштабе переживает если не крах, то точно непростые времена. По данным TicketNews, живые выступления становятся менее востребованы из-за высоких цен на билеты, спада постпандемийного ажиотажа и неблагоприятной экономической ситуации. Туры отменяются один за другим, так как билеты не продаются. Как обстоят дела в России? Редакция Event LIVE разбиралась вместе с экспертами.
28 мая 2026
Panda Project: как организовать корпоративный выезд на Формулу-1 в Баку
Крупные международные спортивные события — новая точка притяжения для корпоративных выездов. В этом убедилась команда ивент-агентства Panda Project, организовав поездку заказчика на Формулу-1 Гран-при Азербайджана (Formula 1 Azerbaijan Grand Prix) в Баку. Подробности кейса раскрывает основатель агентства Роман Поляков.
28 мая 2026
Как работать с площадками: рекомендации от экспертов
Отели и конгресс-центры, креативные пространства и промышленные объекты – для организации мероприятия доступно множество вариантов. Какой выбрать и что учесть при заключении договора, можно узнать в специальной подборке статей на Event LIVE.
21 мая 2026
Папоротник, икра и краб: как один фестиваль собрал вкус Камчатки в единое целое
Когда надо рассказать о регионе, все чаще обращаются к гастрономии. Фестивали еды знакомят с местными блюдами и погружают в историю и традиции территории, а если у региона нет единого гастрономического языка — помогают его создать. Пример — гастрономический фестиваль «ПапоротнИКРАб». Кейсом мероприятия с 6-летней историей делится Мария Качурина, генеральный директор Ассоциации индустрии гостеприимства Камчатки.
14 мая 2026
Как проверить готовность сайта мероприятия к рекламному трафику
В ивент индустрии ошибка на этапе запуска рекламы стоит дороже, чем в большинстве других ниш. Здесь нет времени на постепенную оптимизацию, нет длинного цикла принятия решения и нет запаса на «доработать потом». Тем более в наше время, когда покупательская способность людей в принципе уменьшилась, да и компании сокращают «ненужные» расходы. Что делать, рассказывает Анастасия Шек, UX/UI-дизайнер сайтов.
