Новая эстетика ПМЭФ 2026: как бренды привлекают внимание без дорогостоящих спецэффектов
Каждый год Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) становится не только площадкой для деловых переговоров, но и своеобразным смотром достижений выставочного дизайна. Долгое время казалось, что сокращение бюджетов на выставочные стенды, которое можно было заметить на многих отраслевых мероприятиях, никак не коснулось главного форума. Однако в 2026 году участники индустрии отмечают, что эпоха дорогостоящих эффектов постепенно уступает место концептуальным решениям, а стремление удивить – необходимости быть понятными и содержательными. Какие подходы и решения последнего форума мы заберем с собой в будущее, рассказали продюсеры студии Akademia.
От дорогих декораций к сильным идеям
По сравнению с предыдущими годами участники ПМЭФ стали заметно сдержаннее подходить к оформлению стендов. На форуме оказалось меньше проектов, делающих ставку исключительно на масштаб и дорогие визуальные эффекты. Вместо этого компании все чаще делают ставку на оригинальную концепцию, стремясь строить вокруг стенда не просто красивую оболочку, а полноценную историю. Если раньше внимание часто привлекал размер конструкций и технологические эффекты, то сегодня важнее становится наличие ясной концепции и продуманного сценария взаимодействия с посетителем.
«Удивлять аудиторию с помощью мультимедиа становится всё сложнее: технологии используют практически все, поэтому, чтобы запомниться, необходимо предлагать свежий взгляд и оригинальные идеи», – подчеркивает Неля Абаева, генеральный продюсер студии Akademia.
Государственные структуры и бизнес: два разных подхода
По-прежнему остается заметной разница между государственными и коммерческими участниками форума. Первые чаще делают ставку на информативность, демонстрацию достижений и официальную коммуникацию. Их стенды решают конкретные представительские задачи и работают в рамках более строгих регламентов.
Частные компании чувствуют себя свободнее: они активнее экспериментируют с визуальными образами, используют более эмоциональный стиль подачи контента и нестандартные темы. Именно поэтому наиболее смелые и обсуждаемые решения с большей вероятностью появляются у коммерческих участников. Впрочем, даже среди коммерческих проектов в этом году было меньше радикальных экспериментов, чем раньше. Большинство решений выглядели достаточно безопасными и следовали уже знакомым выставочным сценариям.
Стенды, которые обсуждали больше всего
Как было сказано выше, в этом году больше всего внимания получили стенды не с наибольшим количеством технологий, а с необычными идеями или яркими визуальными жестами.
Например, в профессиональной среде активно обсуждали стенд ВТБ: банк представил арт-инсталляцию с гигантскими головами русских классиков в солнечных очках. Интересную экспозицию представил «Уралхим», создав стенд в стиле классической греческой архитектуры с масштабным цветочным панно «Искусство воды». На панно была изображена российская спортсменка в плавательной шапочке – символ возвращения отечественных пловцов на международные соревнования.
«С точки зрения архитектуры выделялся стенд Челябинской области со множеством подвесных элементов. Они, с одной стороны, символизируют цветные металлы региона, а с другой отсылают к органным трубам и музыке – ведь Челябинск был выбран культурной столицей России на 2027 год», – рассказывает Неля Абаева.
Также за счет нестандартных архитектурных форм запоминается стенд Фосагро – собранный и профессиональный, без избыточного декора, оформленный в индустриальной эстетике с металлическими трубами. Визуально стенд транслирует современность и технологичность агрохимического бренда, у которого индустриальная база сочетается с инновациями.
Хочется отметить необычный и очень уютный контент на стенде Газпром нефти, посвященном народам Крайнего Севера. На цилиндрическом экране, символизирующем цикличность северной жизни, проигрывался «лоскутный» покадровый ролик в стилистике ручных северных промыслов: мех, вышивка бисером, резьба по дереву и кости.
Что начинает устаревать, а что работает на аудиторию
Несмотря на развитие индустрии, некоторые подходы продолжают использоваться по инерции: в первую очередь речь идет о необоснованной интеграции множества декоративных элементов и технологий. Посетители все хуже реагируют на шаблонные эффекты и решения, не связанные с брендом или смыслом экспозиции. Большие конструкции, дорогие материалы и сложные технологии уже не гарантируют внимания аудитории, если за ними не стоит понятная идея.
«Еще одна распространенная проблема – визуальная перегруженность. Когда стенд пытается рассказать сразу обо всем, посетителю становится сложно понять главный посыл компании. Практика показывает, что интерес аудитории привлекают стенды, где осмысленный дизайн сочетается с удобством, интерактивом и местом для общения. Самыми удачными были стенды компаний, которые подумали не только о том, как стенд будет выглядеть на фото, но и о реакции людей вокруг него», – комментирует Ольга Липицкая, продюсер студии Akademia.
Выводы
ПМЭФ-2026 подтверждает тезис о том, что выставочная индустрия вступает в новый этап развития. В условиях сокращающихся бюджетов главным конкурентным преимуществом становятся не масштаб конструкций и количество экранов, а качество идеи и точность ее воплощения.
При этом форум подсветил еще одну важную тенденцию: посетители ждут от стендов не столько зрелищности, сколько опыта взаимодействия. Пространства, которые учитывают логику перемещения людей, создают возможности для общения и предлагают понятный сценарий знакомства с брендом, оказываются эффективнее самых дорогостоящих инсталляций.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: архив студии Akademia. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
16.07.2026
