Блокчейн в ивентах: будет круто, но не сразу

Понравилось? Поделитесь с друзьями!


Блокчейн изменит самые разные аспекты нашей жизни – управление цепочками поставок в бизнесе, подсчет голосов на выборах, учет пациентов в больницах. Раз технология меняет все общество по разным сферам, то так она отразится на ивент индустрии? Старший вице-президент PCMA (Professional Convention Management Association) по цифровой стратегии и интегрированным медиа Питер Вигрен видит большие перспективы для событийной отрасли, но чтобы воспользоваться ими в полной мере, придется решить ряд небольших проблем.

Перспектива для выставок

Питер Вигрен

Питер Вигрен,
старший вице-президент PCMA по цифровой стратегии и интегрированным медиа

Сегодня я вижу у блокчейна множество возможностей, чтобы помочь справиться с вызовами, стоящими перед ивент отраслью в свете GDPR (General data protection regulation – законодательства о защите данных- ред.). Особенно полезен потенциал блокчейна для торговых выставок.

- На любой торговой выставке со множеством экспонентов посетители уже требуют более высокого уровня безопасности персональных данных. И они не собираются поверить в то, что их данные надежно защищены, только потому, что им это пообещали. Каждый ивент подразумевает обмен данными между посетителями, вендорами и организаторами. И именно данные посетителя всегда дублируются в наибольшем числе систем, хотя владельцам не дается какого-либо понимания, как это далее будет использовано.

При таком сценарии блокчейн-решения имеют смысл. Например, участники могут предоставлять разрешения экспонентам на доступ к подмножеству одного своего профиля. Экспоненты могли бы в свою очередь вознаградить посетителей цифровой системой токенов, что является ключевой частью многих блокчейн-решений. Эти токены могут функционировать даже как локальная ивент валюта.

Также я вижу, как блокчейн-индустрия распространяется и на пост ивент, чтобы предложить посетителям и поставщикам пути для взаимодействия на протяжении года после события, например, в рамках 365-дневного сообщества.

Экспоненты не будут единственными, кто окажется в выигрыше. Блокчейн поможет также заметно сократить затраты времени и денег ивент организаторов. При нынешней путанице с API (программными интерфейсами приложений), блокчейн мог бы стать выходом. Не важно, на каком вы ивенте - на выставке CES, SXSW или на любом другом, обмен данными здесь будет происходить как раз по модели, предлагаемой индустрией блокчейна. Это устраняет потребность в комплексных сетях интеграций между вечно растущим числом новых платформ.

Объединяя индустрию

Открывающимся возможностям блокчейна мешает лишь одно препятствие – эти решения в ивент индустрии не могут иметь успеха без широкой поддержки игроков рынка. Более того, нужно разработать стандарты.

Пока разработают основные директивы, можно ожидать появления множества блокчейн- стартапов, обещающих трансформировать бизнес ивенты. Так или иначе, стоящий отдельно стратап будет бороться за предоставление полного спектра возможностей блокчейн-технологии. Но представьте себе стартап, не имеющий активной поддержки в отрасли и заявляющий о применении блокчейн-технологии - например, только для бейджей. Такое отдельное решение принесет совсем немного пользы организаторам и участникам, так как это лишь другой способ хранения данных. Но если компания заслужит поддержку от других игроков отрасли – от систем регистрации, провайдеров мобильных приложений, локальных сервисов, то она постепенно станет интересной для ивенторов.

В целом, скоро в индустрии все больше организаций будут анонсировать у себя применение многочисленных блокчейн-решений, но по факту в итоге столкнутся с теми ж ограничениями, что и стартапы. Еще раз подчеркну - без широкой отраслевой поддержки мы увидим лишь отсутствие какой либо пользы для любого вовлеченного в экосистему ивентов.

Без пресловутого блокчейна не обошлось и в коммуникативной сфере ивентов. Коммуникации в ивентах не ограничиваются только нетворкингом или взаимодействием делегатов и спикеров. Эксперты рассказали Event LIVE, какие платформы и технологии для коммуникаций сегодня предлагают на рынке для оптимизации работы на мероприятиях в материале Связь, звук, CRM и немного блокчейна – как технологии помогают коммуникации в ивентах

Глядя вперед

Несмотря на сегодняшнюю шумиху вокруг блокчейна, есть еще один вопрос: скорость. Пока Visa может одновременно проводить примерно 100 000 транзакций в секунду, дитя блокчейна биткоин даже близко не дает таких значений. Забавный пример- ранее в этом году организаторы Североамериканской конференции биткоина прекратили прием платежей биткоинами из-за медленного процесса транзакции. Действительно, преобразующие технологии не способны мгновенно удовлетворить весь объем назревших потребностей. Да, можно подумать о великих ожиданиях от блокчейна – у этой технологии больше будущее, но не при сегодняшнем уровне технологии.

Заглядывая в будущее, также стоит посмотреть в прошлое. Например, на ранний опыт звукозаписи на компьютерах в 1980-е. Тогда ограничения по хранению и скорости сделали невозможным профессиональное использование этой технологии. В то время большинство людей говорило, что цифровая аудиозапись никогда не станет возможной. Десять лет спустя почти каждая студия уже перешла от аналога к цифре. Теперь к настоящему: лэптоп, с помощью которого написан это текст, идет с таким набором софта для звукозаписи, что может справиться с целым оркестром. Так что пока блокчейн действительно медленнее традиционных серверов и компьютеров, но что случится через пять лет? Если вы учитываете текущее развитие технологии, то легко увидеть, во что это развитие выльется со временем.

Враги-друзья

Сегодняшние вызовы требуют сотрудничества между конкурентами. Посмотрите на борьбу рекламной индустрии за отслеживание онлайн- рекламы – мониторинг ее видимости и времени появления, борьба с ботами и так далее. Чтобы сделать более прозрачными бренды, спускающие миллионы долларов на онлайн-рекламу, группа издателей, брендов, агентств и провайдеров, многие из которых конкурируют за одну и ту же аудиторию, объединились для разработки стандартов с применением блокчейна. Эта группа называется AdLedger, и ее члены проводят ежеквартальные face-to-face рабочие группы и ежемесячные виртуальные собрания. Чтобы трансформировать ивент индустрию с помощью блокчейна, понадобится такое же объединение всех конкурентов на одной стороне.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE, перевод с Pcmaconvene.org. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото в материале: PhHere.com, Facebook, pcmaconvene.org.


01.10.2018

Понравилось? Расскажите друзьям!
PR client relationship management digital for event Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность бюджетирование выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн интерактив коммуникации конгресс-бюро конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепция креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг обучение отраслевые события персонал площадки продажи продвижение профессиональные ассоциации профиль клиента работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм спикеры и модераторы спонсорство мероприятий спортивные события среда события территориальный маркетинг технологии тренды эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности