Доход $ 23 миллиона, 249 тысяч гостей и новый Олимпийский стадион: итог Всемирных игр 2017 во Вроцлаве
Всемирные игры, прошедшие в прошлом году в польском городе Вроцлав, привлекли 240 тысяч зрителей и принесли 23 миллиона долларов в местную экономику. Город с населением в 630 тысяч человек принимал Всемирные игры с 20 по 30 июля 2017 года. Сюда прибыли 3292 атлета из 103 стран, которые соревновались в 31 спортивной дисциплине. Вроцлав провел 222 медальных события, которые поддерживали 1618 привлеченных волонтеров. Сегодня Event LIVE публикует основные выводы масштабного исследования компании Sportcal по эффективности проведения Всемирных игр - 2017.
Спорт
Количество стран-участниц с 1981 по 2017 годы
Всемирные Игры — международные комплексные соревнования по видам спорта, не входящим в программу Олимпийских игр. Проводятся с 1981 года раз в четыре года. С 2001 года проходят под патронатом Международного Олимпийского комитета.
Организатором Всемирных игр является Международная ассоциация Всемирных игр (IWGA), образованная в 1980 году по инициативе руководителей 12 спортивных федераций. Цель - популяризация и повышение статуса своих видов спорта вплоть до включения их в Олимпийскую программу.
Некоторые виды, присутствовавшие ранее на Всемирных играх, теперь представлены на Олимпиадах – например, триатлон, бадминтон, тхэквондо. Более того, по решению МОК присутствие отдельного вида спорта на Всемирных играх теперь является одним из факторов для потенциального включения его в программу Олимпиады. В разные годы хозяевами игр становились такие города, как Лахти (Финляндия), Гаосюн (Китай), Лондон, Гаага (Нидерланды).
Во всемирных играх во Вроцлаве приняли участие 3292 спортсмена из 103 стан. Всего на событии присутствовали 2174 официальных представителя. В медальном зачете лидирующую строчку заняла Россия, завоевав 65 % медалей.
Медиа
Всемирные игры транслировали 30 компаний на территории пяти континентов с потенциальным охватом населения 115 стран. В целом насчитывается 1919 часов вещания. Всего игры посмотрели более 94 миллионов зрителей. Боле 1200 аккредитованных представителей СМИ посетили события в рамках игр. К тому же, официальный канал МОК обеспечил стриминговую трансляцию по всему миру.
Количество часов телетрансляций по мировым регионам
Хоаким Госсов, исполнительный директор Международной ассоциации Всемирных игр: «Мы заказали это исследование, чтобы узнать больше о глобальном влиянии подобного события и понять, можно ли в дальнейшем усилить полученный эффект. Мы разработали собственные инструменты для оценки игр и привлекли независимых экспертов, чтобы потом сравнить эффект от мероприятия во Вроцлаве с другими мультиспортивными событиями. Выяснилось, что Всемирные игры 2017 года стали абсолютным успехом не только для спортсменов, но также для зрителей и участников, а все - благодаря атмосфере».
Общество
Игры поддержали 1618 волонтеров, 18% из которых – зарубежные добровольцы.
В преддверии игр было организовано множество образовательных и общественных программ, чтобы поощрить людей участвовать в событии. В итоге удалось вовлечь огромную аудиторию: более 20 тысяч детей, молодежи и взрослых.
97 % зрителей отметили опыт посещения игр как позитивный, больше половины участников оценили игры в целом выше, чем другие спортивные события, где им довелось побывать.
Мероприятие поддержали 16 партнеров. Генеральным спонсором выступила немецкая сеть супермаркетов Kaufland. При этом данный факт был известен 92% участников и гостей мероприятия.
Майк Лафлин, исполнительный директор, Sportcal: «Исследование продемонстрировало, значимое, целостное влияние игр на принимающий город Вроцлав. Событие отразилось на экономике, медиа, спортивной и общественной жизни. Благодаря исследованию мы смогли четко определить истинные цели каждого спонсора и акционера. По итогам мы смогли показать им, как много из этих целей удалось достигнуть именно благодаря этому событию. Этот анализ помог оценить как позитивные стороны, так и побочные эффекты события такого масштаба. Собранная информация теперь пригодится при планировании предстоящих игр в Бирмингеме в 20121 году».Каков эффект?
Исследование, проведенной компанией Sportcal в рамках программы по изучению влияния глобальных спортивных событий, показало, что мероприятие такого уровня комплексно затронуло экономику, туризм, спонсорскую деятельность, спорт и социальные блага в принимающем городе. Впервые за всю историю игр с 1981 года подобное исследование провела независимая компания-партнер, чтобы объективно оценить глобальный эффект от мультиспортивного события.
- Всего Игры-2917 посетили 249 тысяч человек, включая 163355 зрителей и более 76 тысяч посетителей TWG Plaza
- 39% зрителей приехали из-за пределов Вроцлава, 10% - из-за рубежа
- В среднем посетитель задерживался на событии на 3 дня подряд
- Общие траты зрителей оцениваются в 6,2 миллиона долларов
- Комплексный экономический эффект от события для локальной экономики составил $23 миллиона
Вроцлав воспользовался мероприятием такого уровня, чтобы обновить свой Олимпийский стадион, построить новый 50-метровый бассейн и дорожку для роллеров. Эти объекты стали частью событийного наследия и сейчас доступны всему сообществу. Теперь город в состоянии принимать у себя и другие спортивные события.
Восприятие пользы от проведения Всемирных Игр-2017
Подводя итог, можно с уверенностью сказать – Всемирные игры 2017 оказали существенный экономический, туристический и социальный эффект для принимающего города. О росте узнаваемости города на международном рынке заявили более 50% респондентов, о росте престижа города – более 30%. Также среди выгод для города жители Вроцлава и гости мероприятия отметили увеличение доходов от туризма, улучшение туристического имиджа Вроцлава, рост интереса к спорту среди молодежи и детей, появление новых спортивных объектов для горожан.
Как измерить эффективность мероприятия для дестинации?Есть две плоскости, в которых преломляется этот вопрос: во-первых, эффективность конгресса или выставки для региона оценивается по результатам участия в международных или российских мероприятиях, во-вторых, по результатам мероприятий, которые проводятся в самом регионе.
Читайте в статье ВНИЦ R&C: Анализ эффективности мероприятия для дестинации
Международная ассоциация Всемирных игр уже начала поиск принимающего города для игр 2025 года. «Мы убеждены, что исследование поможет городам, собирающимся подать заявки на конкурс, оценить значимость и ценность этого события конкретно для себя,» - прокомментировал г-н Госсов процесс конкурсного отбора.
Анна Романова. По материалам Sports Market Intelligence.
Материал на русском языке подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании ссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото на превью и инфографика: Sportcal
03.04.2018
