Дополняя реальность: 5 задач организатора мероприятий, которые может решить AR
В 2017 году слова «дополненная реальность» стали известны всем благодаря нашумевшей игре Pokémon Go. Сегодня эту технологию применяют на съёмочных площадках и мероприятиях. Какие задачи она помогает решать организаторам, рассказал Илья Евдокимов, CEO компании Brothers Production.
Augmented Reality (AR) – это технология дополненной или совмещённой реальности. С её помощью в пространство вписываются виртуальные графические объекты. Пользователь видит их на экране смартфона или планшета и может с ними взаимодействовать. Объекты привязываются к геолокации или специальным меткам, вводятся на основе алгоритмической обработки пространства или уже существующего видео.
Дополненная реальность – это инструмент более глубокого взаимодействия с потенциальным клиентом. Это иной способ представления товара или услуг, иной способ коммуникации. AR позволяет серьезнее масштабироваться, взаимодействовать с большим числом потенциальных клиентов и решать пять принципиально-важных задач для организаторов мероприятий.
Илья Евдокимов,
CEO компании Brothers Production
1. Увеличение продаж.
В некоторых магазинах LEGO покупателям предоставляют возможность увидеть, как будет выглядеть собранная игрушка: поднеся коробку с набором к специальному экрану, покупатели видят её 3D-модель. Так компания предлагает некие тизеры игрушек, тем самым увеличивая интерес посетителей и подталкивая их к покупке.
Аналогичным образом дополненную реальность можно интегрировать в опыт посещения выставок. Если мероприятие вполне материально, можно «привязать» к печатному каталогу участников выставки тизеры их продуктов. Для онлайн-мероприятий же AR создаст ощущение реального посещения. Посетитель сможет изучать пространство, взаимодействовать с объектами и получать расширенный опыт. А заказчик в дальнейшем будет использовать разработку на других площадках – на сайте, в приложении, для презентации в VR-очках или на стенде во время настоящей выставки.
Компании, предоставляющие услуги по оформлению мероприятий могут также использовать дополненную реальность для увеличения продаж. Заранее созданные AR-объекты заказчик сможет примерить на своей площадке, например, предметы декора, мебель или цветочные композиции.
Поднося коробку с набором LEGO к специальному экрану, покупатель может увидеть, как будет выглядеть уже собранная игрушка
Технологию дополненной реальности использует IKEA, давая посетителю сайта возможность «примерить» понравившийся предмет интерьера2. Популяризация бренда.
Дополненная реальность всё ещё создаёт сильный wow-эффект, и это можно использовать для продвижения своей компании. Например, создав AR-маску для социальных сетей. Такую маску с игрой была у компании Dodo Pizza. За две недели её опробовали более 20 тыс. человек. Пользователи замечают такую маску в видео своих друзей, экспериментируют с ней сами, снова выкладывают в сеть – и так до бесконечности.
3. Согласование эскизов креативных концепций
Эту часть работы с клиентами мы тоже перевели в дополненную реальность. С помощью телефона можно увидеть 3D-проекцию продукта на собственном столе, покрутить её, рассмотреть со всех сторон и «ощутить» объёмы. Это значительно упрощает презентацию перед прямым заказчиком.
4. Оформление мероприятий
В концертной индустрии AR-объекты давно применяют для трансляции – не только в онлайне, но даже и на телевизионных каналах. Так телезрители конкурса «Новая волна - 2019» могли увидеть на сцене летающих ангелов, бабочек и огромных персонажей сказок. Наша компания тоже использовала AR в проектах, например, на внутрикорпоративных конференциях для М.Видео и Эльдорадо. Спикеры присутствовали в виртуальной студии, часть контента запускалась на экранах, а с помощью дополненной реальности мы добавляли брендинг и инфографику.
AR позволяет дополнить проект объектами, которые дорого или невозможно создать в реальности. Например, для прогноза погоды в прямом эфире выводят объёмный макет страны с рельефами и показателями на день. Снимая презентацию или шоу, ставя метки в реальном пространстве или прикрепляя их к людям, можно внедрять объекты в существующую съемку.
Игровая AR-маска Dodo Pizza5. Вовлечение аудитории
AR дает возможность буквально взаимодействовать с аудиторией. Это уже не просто «поставь лайк», а нечто большее. Вовлекаясь в процесс создания контента, человек начинает на интуитивном уровне ассоциировать себя с брендом или мероприятием. С помощью AR можно затягивать участников в интерактив. Как это сделать?
- QR-коды
Сегодня во многих ресторанах доступ к меню можно получить по QR-коду. Такие же метки используют на мероприятиях – для навигации. Они популярны на выставках: можно быстро получить информацию об арт-объекте, послушать аудиогид, перейти в аккаунты мастера в соцсетях.
- Интерактивные объекты
Художники давно создают картины с дополненной реальностью. При наведении телефона на полотно предметы становятся объёмными, двигаются и трансформируются. Аналогичный подход можно использовать на стендах торговых выставок, например, чтобы добавить пояснение к стоящему на стенде продукту.
- Онлайн-фон
Маски для социальных сетей помогают не только продвигать бренд, но и вовлекать участников, становясь инструментом геймификации. Например, наша команда создала для фестиваля BEMA (Best Experience Marketing Awards) маски для Instagram. Примерив её, участники видели себя на фоне студии, где проходила онлайн-трансляция мероприятия. Выглядело всё так, будто они находятся на самом событии.
- Сувенирная продукция
Дополненная реальность может придать динамики оформлению продукта. Наведя камеру смартфона на упаковку, клиент увидит, как она покрывается новыми красками, трансформируется, двигается.
- Нетворкинг и тимбилдинг
Представьте корпоративное мероприятие в большой компании, где участвует тысяча малознакомых друг другу человек. При личном взаимодействии участник сможет познакомиться с 5-10 людьми, но с помощью AR это число можно увеличить. Предложите участникам надеть подготовленные для них футболки или таблички-бейджи с метками, которые будут переводить других посетителей на соцсети или анкеты коллег.
Создание графики для дополненной реальности относительно недорогое вложение: бюджет исчисляется не сотнями, а десятками тысяч рублей. Например, стоимость разработки маски для Instagram доходит 30 тысяч рублей. AR-объекты для конференции, как и подготовка графики и интерактива для фотозоны, потребуют бюджета до 100 тысяч рублей. Однако, если вы хотите использовать дополненную реальность в своем проекте, вам нужна идея и чёткое понимание, что вы хотите получить в результате. AR активно развивается, многие идеи уже воплощены, другие на подходе – дорабатываются с точки зрения реалистичности. Дополненная реальность – это перспективное вложение. Фактически создается одна технология, в которую добавляются объекты для конкретного бизнеса. А пользоваться результатами этой работы могут бесконечное количество людей.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: partnerkin.com, gehack.com, Inter IKEA Systems, Brothers Production, advertology.ru. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
13.05.2021
