Цифровой мерч: тренд, который меняет индустрию событий

Раньше сувениры на мероприятиях были вполне обычными — футболки, значки. Теперь всё постепенно уходит в цифровой формат. Вместо футболки можно получить виртуальный наряд для своего аватара, вместо бумажного билета — NFT, который останется с вами навсегда. Что такое цифровой мерч и как его можно использовать на ивентах, в рамках ХIV Евразийского Ивент Форума рассказал Руслан Демьяненко, генеральный директор Event Rocks & Talent Rocks.

Руслан Демьяненко,
генеральный директор Event Rocks & Talent Rocks

Цифровой мерч — виртуальные вещи, созданные специально для участников событий. Он может быть разным: цифровая одежда, билеты с анимацией, эксклюзивные видео, фильтры для соцсетей, внутренняя валюта мероприятия. Такие инновации привлекают, делают событие интереснее и помогают брендам оставаться в тренде.

Почему цифровой мерч становится популярным?

Главная причина — люди всё больше времени проводят онлайн. Мы смотрим концерты в метавселенных, покупаем скины для персонажей в играх, используем AR-фильтры. Виртуальный мир стал частью жизни, и цифровой мерч — это способ выразить себя в этом мире.

Ещё одно важное преимущество — доступность. Такой мерч не нужно везти на площадку, его легко передавать и хранить. Он не теряется, не рвется и не занимает место в шкафу.

К тому же он экологичный. Для его создания не нужны физические материалы, а значит, можно сократить производство одноразового пластика и других отходов.

И, конечно, эксклюзивность. Если раньше сувениры были у всех одинаковые, то теперь каждый может получить уникальный цифровой предмет, который нельзя просто пойти и купить в магазине.

Как бренды используют цифровой мерч на мероприятиях?

1. Виртуальная одежда и аксессуары

Геймеры давно привыкли покупать одежду и скины для своих персонажей. Теперь этот тренд выходит за пределы игр. Например, Balenciaga создала коллекцию одежды для Fortnite — игроки могли «надеть» брендовые вещи на своих аватаров. А Gucci в честь 100-летия бренда запустила виртуальную выставку в Roblox, где пользователи покупали эксклюзивные цифровые вещи.

2. Цифровые билеты и сувениры

Теперь билет на событие — это не просто QR-код, а коллекционный артефакт. Например, билеты на финалы Лиги чемпионов UEFA выпускались в виде цифровых карточек с уникальным дизайном. А фестиваль Coachella продавал NFT-билеты, которые давали доступ к специальным зонам и включали бонусные цифровые сувениры.

3. NFT-коллекции

NFT помогает сделать цифровой мерч ценным и уникальным. К Олимпиаде-2024 в Париже выпустили коллекционные NFT-пины с символикой игр — эмблемами, логотипами и изображениями спортсменов. А NBA создала платформу Top Shot, где фанаты могут покупать и продавать уникальные видеомоменты с матчей. Самые яркие броски и комбинации превращаются в цифровые коллекционные карточки, которые ценятся болельщиками по всему миру.

4. Аудио- и видео-мерч

Ещё один интересный вариант — эксклюзивный контент. Например, Билли Айлиш во время своего тура записала закулисные видео, и доступ к ним был только у тех, кто купил VIP-билеты. А платформа TED Talks предлагает эксклюзивные интервью и видео, которых нет в открытом доступе.

5. AR-фильтры и маски для соцсетей

Бренды создают фильтры и маски для соцсетей, чтобы пользователи могли взаимодействовать с их продуктами в виртуальном пространстве. Coca-Cola, например, запустила фильтр, где можно было «открыть» виртуальную бутылку напитка. Nike предлагает фильтр, позволяющий «примерить» кроссовки перед покупкой.

6. Цифровая валюта и геймификация

Некоторые события используют цифровую валюту, чтобы сделать участие еще интереснее. На фестивале Tomorrowland действует внутренняя валюта Pearls — участники покупают её и расплачиваются за еду, напитки и мерч. А на конференции Yandex Scale можно было заработать баллы за активность и потратить их в магазине мерча в приложении.

Что это даёт организаторам мероприятий?

Во-первых, это новые способы вовлечения. Люди любят собирать коллекционные предметы, зарабатывать бонусы и получать уникальный контент. Цифровой мерч превращает событие в игру, где каждый может почувствовать себя частью сообщества.

Во-вторых, это способ укрепить бренд. Когда участники получают эксклюзивные цифровые сувениры, они продолжают взаимодействовать с мероприятием и после его завершения.

Еще один плюс — монетизация. NFT, виртуальные билеты, внутренняя валюта — всё это может приносить дополнительный доход организаторам.

Будущее цифрового мерча

Пока NFT и цифровая валюта остаются чем-то новым, но тренд на виртуальные вещи только набирает обороты. Уже сейчас бренды, которые первыми используют цифровой мерч, получают больше внимания и вовлеченности.

Если вы хотите внедрить цифровой мерч на своё мероприятие, стоит попробовать — это может стать вашей фишкой, которая сделает событие незабываемым.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. Орфография и пунктуация автора сохранены. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: архив Event Rocks. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.