Погружение в цифровую экосистему: как создать интерактивный стенд для бренда
Как привлечь внимание к бренду на масштабной выставке технологий? Превратить стенд компании в цифровое интерактивное пространство, которое оживает при приближении посетителя и реагирует на его движения. Именно такую концепцию предложила и реализовала для МТС команда студии Akademia. Специально для Event LIVE эксперты компании рассказали, как удалось добиться поставленных целей.
Задача
RetailTech – самая крупная выставка технологий и решений для ритейла в России, на которой бренды демонстрируют продукты и выстраивают диалог с будущими клиентами и партнерами. Перед студией Akademia стояла задача создать для стенда МТС интерактивный CG-контент, чтобы демонстрировать возможности продуктов цифровой экосистемы МТС для бизнеса и познакомить посетителей выставки с различными направлениями деятельности компании.
Стенд должен был стать точкой притяжения, не перегруженной фактической информацией. Для каждого из шести направлений нужно было создать лаконичный и образный ролик, отражавший суть продукта. Отдельно требовалось разработать контент для стендбай-режима на всех диодных экранах стенда.
Решение
У нас возникла идея с помощью контента создать единое интерактивное пространство, реагирующее на каждое движение посетителя – прямую метафору экосистемности продуктов МТС, которые работают в связке и подстраиваются под нужды пользователя.
Для реализации концепта мы закрыли все пространство стенда, пол и четыре стелы, диодными экранами. Это позволило создать единое визуальное полотно, которое заполнила динамичная генеративная графика, созданная в Touchdesigner. Когда посетитель заходил на стенд, датчики на полу определяли его местоположение и реагировали на каждый шаг: частицы изменяли цвет и траекторию, следуя за ним. Это создавало ощущение прямого взаимодействия человека с цифровой средой.
Каждая стела имела собственный сценарий. Когда посетитель подходил, инфракрасные датчики активировали один из продуктовых CG-роликов, разработанных специально для выставки. Для каждого ролика мы создали уникальные образы, которые метафорически отражали суть конкретного продукта. Нам хотелось уйти от привычного представления и создать запоминающиеся визуалы: например, МТС AI был представлен в виде футуристичного кристалла, трансформирующегося в разные сервисы.
Чтобы на стенде могли одновременно находиться несколько человек, мы использовали направленный звук – посетитель слышал только аудиодорожку ролика, который смотрел.
Нам важно было не перегрузить пространство стенда, но сохранить информативность и дать посетителям возможность узнать о продуктах МТС подробнее. Поэтому мы вынесли тач-экраны с презентациями продуктов на внешнюю сторону стел. На каждом из экранов посетитель мог выбрать интересующий его продукт и пролистать презентацию.
Вызовы
Одним из главных вызовов стала ограниченная площадь стенда – под проект была предоставлена небольшая площадка 5х5 метров. Нужно было придумать способ, который позволил бы нескольким посетителям одновременно находиться на стенде и погружаться в контент, не мешая друг другу. Решить эту проблему команде Akademia помогло использование лидар-датчиков и направленного звука.
Вторым вызовом стало создание единой цифровой текстуры на поверхностях стенда. Изначальная концепция предполагала, что на всех LED-экранах будет проигрываться один генеративный ролик – в первоначальном виде эту идею не удалось реализовать по техническим причинам, но за счет поддержания общего стиля и элементов контента на полу и стелах эффект бесшовности сохранился.
Дополнительная сложность заключалась в том, чтобы сохранить высокое качество графики в режиме реального времени. Брендинг МТС требует использования детализированной, реалистичной 3D-графики, – достигнуть этого уровня в realtime-формате оказалось непросто.
«На начальных этапах работы важно было убедиться, что realtime-движок позволит достичь высокого уровня графики в контенте на полу. А еще учесть различия разрешений и шаг пикселя в контенте на полу и на стелах, чтобы сохранить эффект единого визуального полотна. Для этого в Touchdesigner мы создали виртуальный сетап, на котором можно было тестировать и корректировать то, как выглядит графика», – поделился Артем Бабаев, арт-директор студии Akademia.
Результат
В 2025 году выставку RetailTech посетили более 6500 человек. Креативная концепция и неординарный стек технологий позволили студии Akademia превратить стенд МТС в точку притяжения, которая оставалась одновременно яркой, увлекательной и информативной. Использование инновационных технологий помогло укрепить имидж бренда как технологического партнера для бизнеса и получить больше качественных PR-упоминаний.
«В портфолио студии это уникальный проект с точки зрения сетапа – стенд на 90% состоял из диодных экранов. Надеюсь, в будущем мы сможем реализовать эту идею в еще большем масштабе», – рассказал Дмитрий Воронцов, продюсер студии Akademia.
Команда студии выбрала решения, нетипичные для подобных выставок – часто бренды делают ставку на более традиционное оформление стендов и многостраничные презентации. Мы осознанно отказались от привычных способов подачи информации, чтобы познакомить посетителей с продуктами МТС через впечатления и интерактив. Основной упор был сделан на яркие и запоминающиеся образы, а с презентациями можно было познакомиться на тач-экранах.
«Аудиторию в сфере ритейла, где проникновение трендов в маркетинге очень высокое, довольно сложно удивить. С помощью технологий и взаимодействия с посетителями нам удалось создать впечатляющее инновационное пространство для интерактивного знакомства с нашими решениями и продуктами для бизнеса», – поделилась Ольга Савельева, руководитель по маркетинговым коммуникациям b2b МТС.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: архив Akademia. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
20.11.2025
