Событийный туризм в Москве: итоги развития 2023 года

Событийный туризм стал одним из катализаторов в развитии столичной сферы путешествий по итогам прошлого года. Московские фестивали, форумы и тематические мероприятия привлекают туристов не меньше, чем достопримечательности, сообщает Мостуризм. По данным ведомства, в 2023 году средняя загрузка столичных отелей достигала пика именно в дни проведения крупных городских событий – ее рост составлял до 14%.

Самый высокий показатель заполняемости московских гостиниц во время масштабных мероприятий зафиксировали этим летом. При средней летней загрузке на уровне 77% максимум достигал 89% во время XII «Московского урбанистического форума» и длинных выходных в честь Дня России.

Осенний пик в 88% также отметили во время знаковых городских событий и ноябрьских праздников, на которые в том числе пришлось открытие Международной выставки-форума «Россия». Туристы особенно активно размещались в московских отелях на День города и в период крупных форумов и конгрессов, которые привлекают не только бизнес-путешественников, но и массовых туристов из других городов и стран (например, это международный форум BRICS+Fashion Summit, объединивший экспертов из более чем 60 государств).

Событийная повестка Москвы стала одним из факторов, благодаря которому в целом вырос сезонный поток гостей в отелях столицы по сравнению с прошлым годом, а некоторые показатели обогнали даже доковидные. Например, если осенью 2019 года московские гостиницы были заняты на 79% мест, то в 2023 – на 82%.

Событийный туризм имеет большое экономическое значение. В среднем один посетитель фестиваля тратит около 1,5 тысячи рублей в день – на питание, развлечения и сувениры. Такой показатель имеет значение не только для туристической отрасли, но и смежных сфер: каждое глобальное городское событие дает мультипликативный экономический эффект, способствует росту посещаемости театров, музеев, увеличению выручки магазинов и кафе.

Афиша Москвы притягивает гостей, полностью отвечая запросам современного туриста. Большинству сегодня мало просто увидеть достопримечательности, путешественники ищут индивидуальные впечатления и новые форматы.

Запоминающийся опыт погружения в другие эпохи обещает фестиваль «Усадьбы Москвы. Зима». Он объединяет в себе 15 исторических площадок — музей-заповедник «Коломенское», усадьбы Кусково, Люблино, Воронцово и другие. В программу фестиваля входит более 400 событий – уличные потешные гуляния и бал-маскарад, концерты и мастер-классы, литературные чтения и другие.

Еще варианты новогоднего досуга с эффектом исторического присутствия предлагает проект «Московское чаепитие». Например, на Тверской площади можно узнать о столичных чайных традициях, угостившись горячим напитком и выпечкой, увидеть выступления артистов, присоединиться к творческим занятиям и приобрести фирменные сувениры на ярмарке. О культуре московского чаепития также можно узнать на мобильных чайных станциях с самоварами, которые размещены не только на Тверской площади, но и в усадьбах-участницах фестиваля «Усадьбы Москвы. Зима».