Рейтинг событийного потенциала регионов России 2019 (ВНИЦ R&C): показатели регионов улучшаются

Понравилось? Поделитесь с друзьями!


В конце 2019 года Выставочный научно-исследовательский центр R&C в очередной раз подвел итоги исследования российского ивент рынка и представил шестой Рейтинг событийного потенциала регионов России. По целому ряду критериев показатели большинства дестинаций в 2019 году улучшились в сравнении с 2018 годом, изменился и порядок регионов в первой десятке.

Исследование проводится ежегодно на регулярной основе и базируется на изучении пяти групп показателей, оказывающих наиболее существенное влияние на развитие региональных рынков событийной индустрии. В их число входят:

  • наличие специализированной инфраструктуры и материально-технической базы,
  • присутствие утвержденной политики развития конгрессно-выставочного потенциала региона,
  • наличие программы продвижения региона на внутреннем и внешнем рынке,
  • опыт привлечения и проведения значимых событий высокого уровня,
  • туристическая привлекательность и транспортная доступность дестинации.

Исходный пул рейтинга составляют регионы России и города, которые являются их административными центрами. В общем составе выборки Сочи и его туристическо-рекреационный кластер как дестинация с высокой событийной активностью учитывается отдельно от Краснодарского края, а Санкт-Петербург, наоборот, рассматривается в тандеме с Ленинградской областью. Событийный потенциал Республики Крым и города Севастополя также оценивается единым блоком, что объясняется общностью условий социально-экономического развития этих регионов в составе России. Традиционно, Москва и Московская область участвуют в исследовании, но не выводятся в рейтинг в связи с опережающим остальные регионы уровнем развития событийной отрасли. По данным ВНИЦ R&C интегральный показатель событийного потенциала столицы России (с учетом Московской области) составляет 0,9487, что на 0,5% больше, чем у Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Таким образом, в исследование включено 83 региона, а в итоговое ранжирование выводятся 82.

Изменения в ТОП-10

В состав топ-10 рейтинга в 2019 году с существенным улучшением своих показателей вошли Самара, Ростов-на-Дону и Красноярск. Прорыв последнего во многом обусловлен приемом XXIX Всемирной зимней Универсиады-2019, для которого обновили событийную инфраструктуру. Перспективы использования объектов Универсиады позволили привлечь в регион Чемпионат мира по волейболу среди мужчин 2022 года и Чемпионат мира по борьбе 2022 года. Драйвером роста Самарской области в текущем году стали меры по развитию индустрии встреч, нашедшие отражение в новой редакции Положения о конгрессно-выставочной деятельности. Ростовская область в 2019 году занималась активным развитием туристического потенциала и продвижением собственного бренда, что позитивно сказалось на динамике региона в рейтинге.

Тройка лидеров рейтинга также претерпела изменения. На одну позицию выше поднялась Казань, принимавшая в 2019 году Чемпионат мира по профессиональному мастерству по стандартам «Ворлдскиллс» на новой площадке «Казань Экспо», открытой осенью 2018 года. Активная деятельность Конгресс-бюро Республики Татарстан позволило Казани стать третьим городом, вслед за Москвой и Санкт-Петербургом, по количеству принимаемых международных ротируемых мероприятий ассоциаций в среднесрочном периоде.

Итоговую сумму баллов в составе топ-20 рейтинга 2019 значительно улучшили в сравнении с прошлым годом Хабаровск, Петропавловск-Камчатский и Волгоград, однако они не смогли подняться выше в Рейтинге из-за активного роста лидеров. Ухудшение позиции можно отметить у Калининграда, Мурманска и Владивостока, количественные и качественные показатели которых не снизились, но и не выросли, в сравнении с прошлым годом, что и вызвало отрицательную динамику этих регионов в итоговом ранжировании. Строительство современной специализированной конгрессно-выставочной инфраструктуры (Владивосток и Калининград) и привлечение новых мероприятий (Мурманск) могут стать новыми точками роста для этих регионов.

Лучшие темпы роста в топ-30 рейтинга продемонстрировал кластер Республики Крым и города Севастополя, поднявшийся на 23 позиции и занявший 26 место. Рост вызван улучшением транспортной доступности региона, а также активным продвижением территориального бренда на внутреннем рынке и рынке стран ЕАЭС. Улан-Удэ, Саратов, Пермь и Якутск покинули топ-30 по итогам 2019 года.

Топ-20 рейтинга событийного потенциала регионов России-2019

регион город 2019 2018 динамика
Санкт-Петербург и ЛО Санкт-Петербург 1 1 -
Свердловская область Екатеринбург 2 2 -
Республика Татарстан Казань 3 4 +1
Краснодарский край Сочи 4 3 -1
Краснодарский край Краснодар 5 7 +2
Республика Башкортостан Уфа 6 6 -
Нижегородская область Нижний Новгород 4 5 -2
Самарская область Самара 8 16 +8
Ростовская область Ростов-на-Дону 9 15 +6
Красноярский край Красноярск 10 21 +11
Калининградская область Калининград 11 8 -3
Иркутская область Иркутск 12 12 -
Новосибирская область Новосибирск 13 14 +1
Хабаровский край Хабаровск 14 11 -3
Челябинская область Челябинск 15 20 +5
Новгородская область Великий Новгород 16 24 +8
Мурманская область Мурманск 17 9 -8
Приморский край Владивосток 18 10 -8
Камчатский край Петропавловск-Камчатский 19 17 -2
Волгоградская область Волгоград 20 19 -1

На формирование рейтинга 2019 года оказали существенное значение ряд трендов:

  • Усиление сотрудничества Национального конгресс-бюро с регионами России, выстраивание единого информационного пространства и скоординированной стратегии НКБ и его региональных участников продвижения привели к росту количества поданных и выигранных заявок на проведение крупных международных мероприятий, а также формированию задела, обеспечивающего устойчивое развитие в последующем периоде;
  • Внешнеполитические инициативы Правительства РФ по установлению новых партнерских отношений с динамично развивающимися странами Азии, Африки и Латинской Америки привели к появлению в 2019 году новых деловых мероприятий, которые впоследствии могут проводиться на регулярной основе и взять на себя роль драйверов роста регионов. Крупнейшим из них стал саммит «Россия-Африка».
  • Инициатива Правительства РФ о развитии сферы въездного туризма в качестве одной из составляющих нацпроекта «Экспорт услуг» вызвала рост активности администраций регионов, направленной на создание, развитие и продвижение территориальных брендов, а также привела к пересмотру политики конгрессно-выставочной деятельности в русле новых целей и задач стратегического развития.
  • Несмотря на санкционное давление со стороны ряда спортивных организаций Россия остается привлекательной дестинацией для проведения крупнейших спортивных мероприятий. На период до 2023 года в России запланировано проведение 12 чемпионатов, в числе которых Чемпионат Европы по футболу 2020 года, Турнир претендентов и Всемирная шахматная олимпиада 2020 года, мужской Чемпионат мира по волейболу 2022 года, Чемпионат мира по хоккею с шайбой 2023 года. Их проведение может положительным образом сказаться на дальнейшем развитии материально-технической инфраструктуры регионов.

Событийная инфраструктура

Состояние событийной инфраструктуры региона – это один из важнейших факторов, оказывающих влияние на привлечение деловых мероприятий в город. В этот блок исследователи площадки для проведения мероприятий (специализированные выставочно-конгрессные комплексы, конгресс-отели с залом вместимостью от 100 человек, Центры международной торговли), а также средства размещения международного уровня (сетевые отели).

На первом месте по наличию специализированных выставочно-конгрессных площадей находится Екатеринбург. В городе также имеются качественные средства размещения и Центры Международной Торговли. За ним следуют Нижний Новгород и Челябинск. На 4-ом месте Санкт-Петербург – абсолютный лидер рейтинга по количеству сетевых и конгрессных отелей, но не имеющий ЦМТ.

Photo График 3. Топ-10 регионов с наиболее развитой событийной инфраструктурой

В июне 2019 года завершилось строительство конгресс-центра «Екатеринбург-Экспо», ставшего крупнейшим и наиболее современным конгрессным пространством за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. В декабре 2019 года в Минеральных Водах был открыт самый крупный на Северном Кавказе многофункциональный выставочный центр «МинводыЭкспо». Администрация региона планирует развивать прилегающую к центру территорию, площадь которой составляет 40 тыс. кв. метров, в частности, построить там современный отель, необходимый для размещения участников мероприятий, проводимых в «МинводыЭкспо». К проведению в 2020 году саммитов ШОС и БРИКС в Челябинске возводится конгресс-холл «Таганай-2020». По состоянию на конец 2019 год готовность комплекса составляла 82%, ввод в эксплуатацию намечен на апрель 2020 года. Проекты конгрессно-выставочных центров разрабатываются в Воронеже и Мурманске, а фонд «Росконгресс» готовит обоснование строительства нового специализированного конгрессно-выставочного центра во Владивостоке на острове Русский для проведения крупных международных мероприятий вне инфраструктуры ДВФУ. Динамика появления новых сетевых отелей в регионах России в 2019 года несколько замедлилась в сравнении с 2018 годом.

Photo «Екатеринбург-Экспо». Фото: Борис Ярков
Photo «МинводыЭкспо». Фото: Елена Афонина/ТАСС

Программа продвижения региона как дестинации для проведения международных мероприятий

Не менее важным фактором для развития событийного потенциала регионов России является наличие отлаженных механизмов продвижения региона в качестве событийной дестинации как в России, так и за ее пределами. Исследователи ВНИЦ R&C анализируют, есть ли у региона туристический или событийный бренд, утвержденная программа продвижения региона, участвуют ли представители региона в российских и зарубежных специализированных выставках событийной и туристической индустрии.

В последние годы власти регионов начали уделять большое внимание маркетингу территорий. Как показало исследование, в 2019 году в 80 из 82 ранжируемых в рейтинге регионах были разработаны или актуализированы концепции развития туризма. В качестве примера одного из наиболее детально проработанных документов можно привести Концепцию «100 шагов развития внутреннего и въездного туризма на территории Саратовской области в 2019-2021 годах», где проанализированы существующие факторы и предпосылки роста, а также приведены шаги по достижению цели развития – формирования конкурентоспособной региональной туристской индустрии.

Проведенное исследование показало, что 53 (64,6%) из 82 ранжируемых регионов имеют территориальные бренды. В 2019 году завершилась разработка и состоялась презентация сразу нескольких новых концепций представления территорий, так, например,

  • Красноярский край, республика Тыва и республика Хакассия презентовали на выставке «Интурмаркет-2019» территориальный бренд «Енисейская Сибирь»;
  • Саратовская область представила новый бренд «Огни Поволжья»;
  • В Санкт-Петербурге был представлен новый мета-бренд города, разработанный агентством SPN Communication.
Photo Фото: Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга
Photo Фото: idrenome.ru

Политика региона в области событийной индустрии и деятельность специализированных координирующих органов

В течение 2019 года общее количество конгресс-бюро в регионах не изменилось. При этом в ряде регионов функции КБ взяли на себя структуры, отвечающие за развитие региона в целом. В качестве примера можно привести деятельность НАО «Корпорация развития Краснодарского края». Практика показывает, что деятельность конгресс-бюро в значительной степени способствует укреплению позиций региона на рынке России и за рубежом. Первые места рейтинга занимают регионы, в которых функционируют эти структуры.

Опыт проведения крупных международных событий в регионе

По данным Международной ассоциации конгрессов и съездов (ICCA) после периода спада мировой конгрессный рынок перешел к росту. На фоне этого роста Россия потеряла одну позицию в мировом рейтинге конгрессных дестинаций и занимает 42 место. В стране в этот год было проведено 83 ротируемых мероприятий международных ассоциаций против 87 в 2017 году. Данный спад мог отчасти быть вызван проведением Чемпионата мира по футболу, в период которого в стране была достигнута максимальная нагрузка на инфраструктуру, не позволившая обеспечить проведение других событий.

Среди ранжируемых регионов безусловным лидером по количеству мероприятий является Санкт-Петербург (159), за ним следует Казань (26), Сочи (14), Владивосток и Новосибирск (по 13 в каждом). В остальных городах проводилось менее 10 ротируемых мероприятий. Только Казань смогла существенно улучшить свои результаты по этому показателю, прибавив 2 события к количеству проведенных в прошлом году. Из-за проблем с инфраструктурой некоторые крупные мероприятия «переехали» в Санкт-Петербург: это произошло с Арктическим форумом, ранее проводившимся в Архангельске, и рядом мероприятий саммита БРИКС и ШОС – 2020. В Челябинске останется 20 мероприятий деловой программы – 10 по линии ШОС и столько же – по линии БРИКС.

Туристический потенциал

Для оценки туристического потенциала исследователи учитывали наличие культурно-исторического потенциала (объектов ЮНЕСКО) и транспортную доступность региона (уровень международного авиасообщения).

На сегодняшний день на территории 28 российских регионов находятся выявленные и подтвержденные объекты мирового наследия. Кроме того, в 2019 году ещё 27 объектов из 20 регионов заявлены в качестве объектов-кандидатов на включение в этот список.

По итогам 2019 года в 77 регионах есть прямое авиасообщение как минимум с одним зарубежным городом. Наибольшее количество международных маршрутов принимают аэропорты Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Краснодара, Казани, Иркутска, Владивостока. Существенно улучшили свои показатели Красноярск, Ростов-на-Дону и Самара, где в 2018 году были открыты новые современные терминалы. Есть потенциал роста у Хабаровска, где терминал был открыт осенью 2019 года.


11.02.2020

Понравилось? Расскажите друзьям!
AI в ивенте Client relation management Event TALENTS Event-SREDA PR client relationship management digital for event Ивент в законе Ивент-Кухня Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность билетные технологии бюджетирование выставки выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн ивент в онлайне ивент как бизнес интерактив кейтеринг коммуникации коммуникация конгресс-бюро конгресс-деятельность конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепции концепция креативная команда креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг образование обучение отраслевые мероприятия отраслевые события переводчики персонал площадки премии продажи продвижение промопродукция профессиональные ассоциации профиль клиента работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм спикеры и модераторы спонсорские мероприятия спонсорство мероприятий спортивные мероприятия спортивные события среда события стандарты тенденции территориальный маркетинг технологии тренды управление впечатлениями устойчивое развитие экосистема события эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности