Рост продолжается. Рейтинг событийного потенциала регионов®© России – 2024

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C подвел предварительные итоги XI Рейтинга событийного потенциала регионов®© России*. По оценке экспертов, рост событийной отрасли страны в 2024 году составляет 14%. Большинство участников рынка отмечают увеличение оборотов и количества проводимых мероприятий. Если итоги 2023 года сравнивались преимущественно с 2021 годом, то результаты 2024 года чаще всего сопоставляют с допандемийным периодом.

Что и как мы считали

Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие территории как событийной дестинации, и оценке уровня их развития, степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе.

Рейтинг позволяет сопоставлять субъекты Российской Федерации по общему уровню развития ивент индустрии, оцениваемой в разрезе шести основных групп показателей: «Событийная инфраструктура», «Продвижение региона как событийной дестинации», «Политика региона в области событийной индустрии», «Опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе», «Туристический потенциал» и «Событийный туризм в регионе».

В исходный пул Рейтинга включены 89 регионов России. Традиционно в тандемах, объединенных общностью социально-экономических условий, оцениваются города федерального значения и их регионы-спутники: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Московская область, а также город Севастополь и Республика Крым. При этом результаты Москвы как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.

Описание Рейтинга

По итогам 2024 года 49 из 86 регионов-участников смогли сохранить и улучшить свои позиции в Рейтинге. Если рассматривать первую десятку регионов, то следует сказать, что в ней очень плотно распределяются результаты регионов-лидеров. Санкт-Петербург и Свердловская область сохранили свои передовые позиции, а далее, с минимальными отрывами друг от друга, расположились четыре региона: на 3-м месте Краснодарский край и Нижегородская область, а на 4-м – Башкирия и Татарстан.

Для Нижегородской области это наиболее высокий результат с 2015 года, обусловленный привлечением в регион крупных событий, в том числе по линии БРИКС, формированием пула регулярных масштабных мероприятий, а также активными усилиями по продвижению территории как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынках.

Краснодарский край в 2024 году упрочил свои позиции в сфере развития событийной инфраструктуры: в регионе отмечен наибольший прирост в гостиничном секторе.

На фоне бурного роста этих дестинаций Республика Башкортостан потеряла одну позицию в Рейтинге и закрепилась на 4-м месте благодаря усилению инфраструктурного блока. В 2024 году в Уфе открылся Дворец борьбы – один из ключевых объектов, введенных в эксплуатацию к 450-летию столицы Башкирии. Это современный многофункциональный комплекс, в состав которого помимо специализированных помещений спортивного назначения входит универсальный зал с амфитеатром на 3400 зрителей, а также гостиница, конференц-зал, медико-восстановительный центр, спа-комплекс и бассейн. В 2024 году новая площадка принимала Международный спортивный форум «Россия – спортивная держава!» и Международную неделю бизнеса.

Республика Татарстан, сохранившая за собой 4-е место, является одним из лидеров Рейтинга по количеству проводимых мероприятий. В 2024 году в Казани состоялись XVI саммит БРИКС, первый международный мультиспортивный турнир в концепции фиджитал-спорта «Игры будущего». В 2025 году здесь планируется провести Международный фестиваль этноспорта, а также юношеские Исламские игры.

Следующие пять мест в Рейтинге заняли регионы, показавшие рост по основным оцениваемым показателям. Лидером в топ-10 стал Приморский край, прибавивший девять позиций и занявший 5-е место. Высокий результат обусловлен приемом мероприятий, проводимых в рамках событий БРИКС, продвижением региона на международном рынке, выделением бюджетного финансирования на проведение краевых выставок, а также предоставление субсидий, направленных на обеспечение затрат, связанных с организацией и проведением мероприятий в сфере туризма.

На 6-е место поднялась Самарская область. Одним из драйверов роста стала административная поддержка событийной и туристической отрасли в регионе.

Новосибирская область сохранила 7-е место. Здесь в 2024 году продолжались работы по продвижению на внутренних и внешних рынках и привлечению в регион международных мероприятий.

На восемь позиций улучшила свои результаты Иркутская область. В данном случае стоит отметить модернизацию павильона № 2 «Сибэкспоцентра», а также развитие местных и федеральных гостиничных сетей, в частности, появление нового конгресс-отеля RODINA Grand Hotel & SPA Irkutsk категории пять звезд.

Архангельская область впервые вошла в топ-10 Рейтинга событийного потенциала регионов®© России и заняла 9-е место. Помимо насыщенной событийной повестки, связанной с развитием Арктики, территория примечательна развитием брендов малых городов, а также включением в 2024 году культурного ландшафта озера Кенозеро в Список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Замыкает десятку лидеров Пермский край, потерявший на фоне активного роста своих соседей одну позицию, но не ухудшивший собственные показатели.

Итоги и тренды

Основной тренд развития отрасли можно охарактеризовать как сдержанный рост. Его наличие подтверждают следующие факторы.

Увеличение количества крупных международных мероприятий, проводимых в регионах. На первый план выходят мероприятия, связанные с развитием отношений в новых геополитических союзах: БРИКС, ШОС, ЕАЭС, выстраиванием партнерских отношений со странами Африки и Латинской Америки. Если в 2011–2020 годы ключевыми в повестке были привлеченные спортивные и сопутствующие им мероприятия (Олимпийские игры в Сочи, чемпионат мира по футболу FIFA 2018), то в 2021–2030 годы это, прежде всего, мероприятия, проводимые по инициативе Российской Федерации – Всемирный фестиваль молодежи, форум «Россия – Африка», развитие крупных внутренних проектов, таких как форум «Россия – спортивная держава», ротируемых мероприятий Новогодней и Молодежной столиц России.
Развитие отельной инфраструктуры. В 2024 году, по данным компании NF Group, в России открылось более 80 качественных гостиниц и апарт-отелей. Прирост номерного фонда составил 9000 номеров, что превышает показатель 2023 года на 6% и соответствует рекордному значению 2018 года. Регионами-лидерами по приросту качественного предложения стали Краснодарский край (1600 номеров), Санкт-Петербург (1000 номеров) и Москва (600 номеров).
Развитие транспортного сообщения. Сеть международных транспортных маршрутов перестроилась и сформировалась с учетом новых геополитических факторов. По итогам 2024 года самими популярными направлениями стали Турция, Китай и Узбекистан.
Административная поддержка событийного туризма как одного из драйверов социально-экономического развития региона. По итогам 2024 года в большинстве регионов разработаны программы развития туризма, предусматривающие меры по увеличению турпотока и продвижения региона на внутреннем рынке. В 2024 году в рамках единой субсидии на развитие туризма были направлены средства в 85 регионов в общей сумме 6,2 млрд рублей. При этом 59 регионов направили часть полученных средств на финансирование проектов в области событийного туризма.

*Рейтинг событийного потенциала регионов®© России – зарегистрированный товарный знак, принадлежащий Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C. Методика Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C