5 крупнейших мероприятий, прошедших в онлайне

Коронавирус больно ударил по ивент индустрии. Отменены или отложены уже сотни мероприятий 2020 года, включая Евровидение и Петербургский Международный экономический форум, а также тысячи концертов, конференций, выставок и фестивалей. Event LIVE рассказывает о пяти крупнейших виртуальных (или гибридных) мероприятиях. Вдохновляемся и учимся жить в новой реальности.

Виртуальный концерт Marshmello в Fortnite – 10 млн зрителей

2 февраля 10,7 млн человек смогли увидеть концерт диджея Кристофера Комстока, известного как Marshmello, а всё потому, что он прошёл в онлайн видеоигре Fortnite (Epic Games). В это число вошли только те участники, которые были подключены к игре, ещё миллионы посмотрели концерт в прямом эфире на платформе Twitch и других сервисах стриминга. В оговоренное заранее время каждый игрок с титулом Королевской битвы в Epic Games был перенесен на виртуальную сцену, где Marshmello исполнил десятиминутный сет из своих самых популярных песен.

Подготовка к концерту стала настоящей рекламной кампанией для Epic Games: игрокам то и дело представляли рекламу Marshmello и график его реальных концертов, виртуальная сцена, которая находилась в доступной для игроков локации, росла в реальном времени. Разработчики также создали лимитированные скины и эмоции, которые игроки могли использовать, чтобы их персонажи танцевали под музыку. Микротранзакции с оплаты скинов и эмоций, несомненно, принесли Epic Games значительную сумму в доходах.

Цифровая выставка The Wrong Biennale 2018 – 1500 художников

Для того, чтобы посетить выставку The Wrong Biennale, ценителям искусства не нужно покупать билет на самолет, бронировать отель и стоять в очереди перед кассой музея: для входа на биеннале требуется только доступ в Интернет.

Предприниматель в сфере искусства и писатель Дэвид Квилс Гийо создал The Wrong Biennale как альтернативу элитарным выставкам, куда трудно пробиться молодым цифровым художникам. Включить свои работы в экспозицию или стать куратором виртуального биеннале мог стать любой – для этого нужно было только заполнить заявку на сайте.

В 2018 году The Wrong представила работы около 1500 художников, которые были размещены в сотне онлайн-павильонах. В отдельных «залах» находились интерактивные пространства и цифровые инсталляции, транслировались трехмерные анимации, фильмы и онлайн-спектакли.

Кадр из показанного на The Wrong Biennale фильма «Hello Selfie Miami», видеоперфоманса художницы Кейт Дурбин

Павильон «Клуб Мутантов» на выставке The Wrong Biennale

Шоппинг-фестиваль 11.11 – покупки на $38,4 млрд.

Как вы думаете, какой торговый ивент считается самым успешным? Нет, это не Чёрная Пятница, и даже не Киберпонедельник, а День одиноких сердец, который проходит 11 ноября (11.11) на торговых платформах холдинга Alibaba Group. В 2019 году событие принесло группе компаний рекордные $38,4 млрд. в общем объеме продаж (для сравнения, в среднем в Киберпонедельник совершается покупок на «всего» $7,75 млрд). По подсчетам Alibaba Group, 93% жителей Китая сделали заказ на торговых площадках в этот день.

В Китае 11 ноября – это «утешительный» праздник, придуманный как альтернатива Дню всех влюбленных, его отмечают молодые люди и девушки, у которых ещё нет пары. На площадках Alibaba первые распродажи, приуроченные к этому празднику, начались ещё в 2009 году. Тогда в акции участвовало только 27 брендов. В 2019 году компания работала с более чем 200 тыс. брендов.

Ещё одна интересная особенность фестиваля 11.11 – это прямые эфиры брендов и знаменитостей, которые выступают их амбассадорами. Во время стрима пользователи могут увидеть товар (часто лимитированный) и купить его с эксклюзивной скидкой одним кликом, не покидая прямой эфир. Также пользователям были доступны уникальные онлайн-игры, а за каждую покупку им предоставлялись купоны на следующие приобретения или даже призы.

Бренд Whisper стал спонсором выступления виртуальной певицы Luo Tianyi

Ким Кардашьян проводит прямой эфир своего бренда KKW Beauty на платформе Alibaba 11.11

Кибер-турнир League of Legends – 44 млн зрителей

Популярность киберспорта растёт на 14-20% в год: согласно прогнозам аналитиков компании Newzoo, к 2021 году общая аудитория киберспортивных турниров вырастет до 557 млн. Организаторам спортивных мероприятий есть о чём задуматься, не так ли?

Самый крупный турнир такого рода провела в 2019 году компания Riot Games. За финалом Чемпионата мира по игре в League of Legends наблюдало почти 44 млн зрителей одновременно.

Чемпионат мира 2019 года состоял из 120 игр в Берлине, Мадриде и Париже, и в течение 5 недель соревнований фанаты по всему миру наблюдали за ними более, чем 137 млн часов онлайн. Большое количество людей также приняли участие в офлайн-мероприятиях организаторов: в 36 городах было проведено около 60 ивентов, предлагающих поклонникам поиграть в League of Legends.

Распространение коронавируса сильно повлияло на индустрию киберспорта, популярную в странах Азии и прежде всего в Китае. Возможно, следующий кибер-турнир League of Legends пройдёт полностью в онлайне. Ещё один интересный факт, который стоит взять на заметку: к 2020 году объем ставок на киберспорт вырастет до 1,5 млрд долларов. Около 38% из них приходится на игру League of Legends.

Игрок из команды FunPlus Phoenix, выигравшей турнир в 2019 году

Более 15 тыс. болельщиков наблюдали за полуфиналом турнира на арене Palacio Vistalegre. Более четырех миллионов – онлайн

Пресс-конференция E3 2019 – 1,5 млн участников трансляции

Компания Microsoft регулярно проводит презентации своих игровых новинок на ежегодной конференции E3. Доступ в зал получают только избранные – самые популярные влогеры, критики и признанные игроки, а вот трансляцию события может увидеть каждый. В 2019 году её посмотрели 1,5 млн человек.

В 2018 году зрителей было даже больше – 1,7 млн, все они следили за трансляцией через платформу Twitch. Побить свой собственный рекорд Microsoft «помешал» недавно запущенный ими же сервис трансляций Mixer. За просмотр презентации с новой стриминговой платформы Microsoft предоставлял зрителям доступ к уникальным видеоиграм. В любом случае, даже учитывая отток наблюдателей на новую платформу, компании Microsoft удалось провести самую просматриваемую в онлайне сессию на конференции. Во многом благодаря тому, что в ней участвовал любимый всеми Киану Ривз.

Презентация XBOX от Microsoft на конференции E3

Кузьма Леденёв,
сооснователь «Glory Event» и «Gaudi Group», организатор мероприятий

Я хотел бы верить, что по примеру Китая, через 1-3 месяца ситуация в большинстве стран уляжется, и ивент индустрия не успеет получить непоправимый ущерб. Однако уже сейчас можно сказать, что очень много ивентов перейдет в онлайн. Помимо трансляции выступлений спикеров, организаторам предстоит решить как-то вопрос нетворкинга, так как это важная и неотъемлимая часть любой деловой конференции.

Это можно решить разными путями, существуют платформы для назначения встреч и общения между участниками ивента. Не уверен, как скоро в них начнут интегрировать чаты или видео-чаты, и как это будет работать, но это точно можно реализовать очень быстро.

Думаю, рано или поздно ситуация стабилизируется, и все вернется на круги своя, кардинальных изменений я не жду, но ближайшие 3-6 месяцев организаторам придется адаптироваться и учиться проводить события онлайн.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото превью: Artworlds/ Friedemann Banz and Giulia Bowinkel и Fortnite. Фото в материале: thewrong.ogr, alibaba.com, theloadout.com, predictionanalytics.org, news.xbox.com, © AP Photo / Invision for Xbox / Casey Rodgers (Keanu Reeves). Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям