Связующая нить события: как Фестиваль «Канитель» объединяет любителей традиционных ремёсел
Канитель – это тонкая металлическая нить для золотного шитья. Золотошвейки из Пензенской губернии украшали ею одежды для особ царской фамилии и одеяния священнослужителей. А ещё «Канитель» – это международный фестиваль, который с 2015 года проходит в Пензе и объединяет мастеров рукоделия.
В 2021 году «Канитель» в четвёртый раз вошла в призовую тройку номинантов премии Russian Event Awards, получив серебро в номинации «Лучшее туристическое событие по популяризации народных художественных промыслов и ремесел». Партнёр премии портал Event LIVE рассказывает, как проходит масштабный праздник рукоделия, как организаторы работают с мастерами и участниками, как продвигают событие и борются с трудностями.
«Идея фестиваля пришла ещё в 2013 году», – рассказывает Людмила Тимакова, генеральный директор АНО «ТО «ПензаХобби», идейный вдохновитель и организатор фестиваля, – «Тогда мы провели фестиваль-ярмарку для мастеров рукоделия Пензенской области. Но всегда хотелось объединить ремесленников со всей России! Так в 2015 году появился фестиваль «Канитель». Уже в первый год проведения участники на фестиваль приехали со всей страны, а затем к ним присоединились и международные заявки».
Сегодня «Канитель» – это фестиваль фестивалей, который традиционно длится несколько дней. Около 300 мастеров ежегодно представляют здесь собственноручно изготовленную керамику, деревянные изделия, работы из металла, свечи, изделия из натурального льна, бисера и многое другое. Также участниками становятся скульпторы, йоги, музыканты, и, конечно, туристы. В 2021 году фестиваль посетило больше 250 гостей из Якутии, Ульяновска, Липецка, Тамбовской области, Саранска, Самары, Москвы, Саратова, Санкт-Петербурга, Твери, Омска. Общий оборот события составил 1 450 000 рублей.
«Канитель» — крупнейший в Поволжье праздник на открытом воздухе. Цель этого события – осмыслить значение народных ремёсел в современной жизни и предоставить мастерам из разных регионов и стран площадку для обмена опытом.
Открыты во всех отношениях
С 2019 года «Канитель» проходит на набережной микрорайона Спутник. Площадка располагает самым большим открытым амфитеатром в Поволжском Федеральном Округе. Гости фестиваля совмещают участие в активностях фестиваля с катанием на яхтах, катамаранах, отдыхают на пляже.
Пространство проведения обеспечено инфраструктурой для удобства маломобильных участников. Открытость является одним из приоритетов фестиваля, ежегодно в нём участвуют инклюзивные проекты из разных регионов и стран. Люди с ограниченными возможностями здоровья делятся своим опытом в рамках дискуссий.
Открытая площадка вынуждает организаторов быстро адаптироваться к погодным условиям. За семь лет проведения фестиваль проходил при проливном дожде, порывистом ветре, и резком похолодании. Чтобы защитить от сюрпризов погоды, команда организаторов раздавала участникам пледы, горячий чай и даже собственные тёплые вещи. Людмила Тимакова рассказывает, что мероприятие регулярно испытывает их на прочность, но зато учит выстраивать подготовку с учётом любых трудностей.
«Благодаря фестивалю я научилась решать вопросы быстро, в авральном режиме. А ещё – не паниковать и не нервничать», – смеется она.
По принципу матрёшки
В 2021 году «Канитель» длилась четыре дня, активности фестиваля развернулись на 10 площадках. Традиционно центром фестиваля стала ярмарка "Ремесленная деревня". Также для участников были организованы две музыкальные сцены, трапезная, выставка металлических скульптур, площадка с аттракционами, детские и взрослые конкурсы ремесел и многое другое. На фонтанной площади проводили пенную дискотеку, фестиваль красок и фаер-шоу.
Программа «Канители» собрана по принципу матрёшки: каждая площадка стала самостоятельным фестивалем со своими активностями. Для участников состоялись праздник бардовской музыки «Сансара», в зоне «Дыши» проводились мастер-классы по медитации, йоге и здоровому питанию. Также был открыт лекторий для родителей с психологами и педагогами и Симпозиум керамистов.
«В этом году мы побили рекорд по насыщенности программы. Расписание «Канители» вышло на 16-ти страницах! Впервые состоялись конкурсы «Юный гончар» и «Битва керамистов». Свои силы в гончарном деле испытали 30 мастеров. Самой юной участнице было 5 лет, а самой опытной – больше 60! А ещё были фейерверк, концерты и огненное шоу…», – вспоминает Людмила Тимакова.
Расширяя горизонты
Фестиваль «Канитель» уже обладает узнаваемым брендом, и организаторы стремятся ознакомить с ним как можно больше людей. Команда фестиваля сотрудничает с турагентствами, Министерствами культуры и туризма других городов, участвует в туристических выставках. В 2021 году партнёрами мероприятия стали 10 туристско-информационных центров из других регионов.
За последние два года местные туристические агентства разработали маршруты с посещением фестиваля «Канитель». Участники приезжают в рамках туров: «Тарханы Музей-Усадьба М. Ю. Лермонтова», «Историческая Пенза» и «Влюбленная Пенза». Гостиницы и отели предоставляют скидки гостям фестиваля.
Продвижение охватывает все возможные каналы: промо-ролики фестиваля размещаются на территории аэропортов и вокзалов, на биллбордах и в СМИ. Реклама публикуется в печатных медиа, на радио и ТВ. Таргетинг и посев помогает привлечь аудиторию из социальных сетей. Организаторы выпускают лифлеты и публикуют журнал тиражом 5000 экземпляров. Чтобы интерес к фестивалю не ослабевал, проводятся сезонные выставки.
Также «Канитель» активно взаимодействует с мастерами – за годы проведения у организаторов сложились отношениями с тысячами ремесленников. Пиар-кампания мероприятия включает в себя знакомства с участниками, мини-интервью и продвижение их работ в социальных сетях. Поддержка помогает повысить лояльность аудитории и распространять информацию о «Канители» посредством сарафанного радио. Результаты оправдывают усилия: фестиваль регулярно становится лауреатом туристических и событийных премий, получает гранты от фондов.
В 2022 году «Канитель» будет посвящен росписи по дереву, керамике, стеклу и другим материалам. Организаторы обещают новые площадки, активности и мастер-классы. Например, анонсирован «Слёт художников. Симфония росписи», где для участников подготовят лекции о традициях предков, выставку, мастер-классы, а также шоу профессиональных мастеров художественной росписи. «Слёт» пройдёт при поддержке Фонда президентских грантов. Мероприятие состоится с 10 по 13 июня. Старт фестивалю уже дан, началась регистрация участников.
«Мы приняли решение, что в это нелёгкое время фестивалю быть. Задача сохранения и приумножения культурного наследия всё ещё стоит перед нами. Искусство, народные промыслы, ремесленничество, культура, музыка – все это про фестиваль "Канитель"», - сообщают организаторы в пресс-релизе.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: фестиваль «Канитель». Любые рекомендации, предоставленные авторами и опубликованные на портале Event LIVE, являются выражением частного мнения данных специалистов. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям
10.03.2022