В поисках мусора, или как один экоивент меняет целое общество

Найти событийный проект, который станет делом всей жизни создателя, — большая профессиональная удача. А если это еще и приносит реальную пользу обществу, то это успех вдвойне. Один из лучших авторов Event LIVE 2022 года, создатель и бессменный лидер проекта «Чистые Игры» Дмитрий Иоффе в числе таких неравнодушных профессионалов. Его соревнования по уборке территорий появились случайно, как разовое локальное мероприятие, но существуют уже почти десять лет. Как так получилось, Дмитрий рассказал в интервью Event LIVE.

Событие, которое вдохновляет

— Дмитрий, почему мусор?

Наше движение и другие подобные организации стали собирать мусор, потому что он стал заметен невооруженным взглядом. Так, в 2014 году я с компанией друзей плавал по островам систем озер Вуокса. Мы поставили лагерь в живописном месте и в какой-то момент неожиданно для себя обнаружили рядом большую свалку. Это было как руководство к действию.

До этого момента я к экологии никакого отношения не имел, но в качестве хобби занимался сюжетными ролевыми играми живого действия. Опыт в итоге пригодился — мы решили организовать уборку в игровой форме, где мусор стал ресурсом —золотом. Соответственно, надо было его найти и собрать как можно больше. Проект получил название «Чистые острова или Карта, мусор, два весла». Вначале подключили нашего друга-партнера Игоря Голышева, директора «Бегущего города». Это крупный проект по городскому ориентированию, существующий с 2000 года. Так называемые геймифицированные экскурсии. Тысячи людей в Санкт-Петербурге, Москве, Нью-Йорке, Тель-Авиве бегом, на роликах, велосипедах, машинах проходят маршруты организаторов, открывая для себя новые локации.

Игорю наша идея понравилась, и он стал соорганизатором. Это нам очень помогло на первых порах: мы делали все на сайте его проекта, при его ИТ-поддержке. Но это была временная история, и скоро мы выросли в самостоятельный проект.

— А вам с детства прививали экопривычки?

Нет, у меня было обычное детство. Более того, я никогда не был сторонником экоинициатив. Вообще человек так устроен, что обычно избегает мыслей о мусоре.

Наша задача как социального проекта — как можно больше людей привлечь в экологию. Это касается всех, это экологическая безопасность. Про привычную нам безопасность есть хороший тезис, не мой: в каждой машине существуют подушки безопасности, которые, скорее всего, в жизни никогда не понадобятся. Но они нужны, люди платят за эту опцию отдельные деньги. С экологией то же самое, но общество это еще с трудом осознает — приходится убеждать.

— Но как-будто отношение к экологической повестке постепенно меняется.

Да, так и есть. Очень сильно все изменилось с момента, когда мы начинали. Это не только наша заслуга. Появилось много разных движений. Много людей сортируют отходы у себя дома. И мусорить стали меньше, во всяком случае, в туристических местах.

Геймифицируй это

— Чем «Чистые Игры» отличаются от других экособытий?

Мероприятий в формате классических субботников тоже много. Но особенность нашего ивента в том, что мы убираем территории в игровом формате. У нас есть баллы, рейтинги, прозрачные правила, как на любых соревнованиях. Во избежание споров и просто для удобства разработано специальное приложение, где любую статистику можно проверить.

Раньше в этом плане не было конкурентов совсем. Сейчас есть подражатели: кто-то с нашего разрешения, кто-то по своей инициативе. Есть большое сообщество организаторов, которых мы называем «наши франчайзи». Они делают все по нашей методике, денег мы за это никаких не берем. Да, в свое время мы хотели продавать франшизу, но результатов не достигли. Поэтому с тех пор раздаем бесплатно для некоммерческих проектов.

— Планировали международную экспансию или это случайно получилось?

Была еще Нигерия, Вьетнам, Япония. Например, на острове Хоккайдо жила наша питерская девушка, которая была замужем за японцем. Когда возникла идея геймифицированного субботника, она вспомнила про «Чистые Игры». Тогда она не знала, что в Японии есть своя подобная организация с похожим форматом и правилами. Кстати, с этими организаторами мы в итоге познакомились, проводили русско-японские соревнования в Москве. Общаемся до сих пор и отчаянно пытаемся создать международную федерацию по спортивному сбору мусора — есть подписанный меморандум о намерениях.

Но все эти международные истории были разовыми. Первые системные игры начались в регионе Балтийского моря — в Прибалтике и Скандинавии. Проводили чемпионат в этом регионе три года подряд. Сейчас, по понятным причинам, продолжать там работу сложно, но все равно пытаемся. Наши соотечественники, живущие в Эстонии и Финляндии, проводят игры, пусть и не в прежнем объеме.

О важности упаковки

— А как проект развивался в России?

В 2014 году мы провели первую игру и особенно не думали о дальнейших планах. Рассуждали, что, может, организуем еще одно мероприятие, и на этом все. Но неожиданно для нас сразу же появился спрос: через пару месяцев состоялась следующая игра. Идея была очень интересной и своевременной.

Неудивительно, что презентация хорошо разошлась, и к нам стали обращаться. На третьей игре мы уже заработали – остались в плюсе. И тогда я уже уволился со своей прежней работы и полностью погрузился в развитие «Чистых Игр». И мой брат, который изначально был рядом, тоже ушел из телекома и составил мне компанию.

— Сейчас в портфеле мероприятий проекта всероссийский и Евразийский Кубки Чистоты, слеты, стажировки, обучающие курсы, работа с корпоративными клиентами. На что делается основной акцент?

Флагманское событие – это Евразийский Кубок Чистоты. Он должен был охватить всю Евразию, но с чего-то надо начинать – и в 2023-2024 гг. мы проводим его по странам СНГ, смотрим на ШОС.

— А какие регионы на территории РФ наиболее активно поддерживают «Чистые Игры»?

Вологодская область, Татарстан, Ямал, Камчатка. Здесь идет взаимодействие на уровне региональных правительств, наши игры интегрированы в местную повестку, проходят на постоянной основе. Большую роль в этом играют конкретные люди. Например, на Ямале нас поддерживает лично губернатор Дмитрий Артюхов. В Вологоде нашим амбассадором является мэр Сергей Воропанов, а организатор «Чистых Игр» в Вологде Яна Филиппова за время нашего сотрудничества доросла до главы управления по молодежной политике. Она масштабировала «Чистые Игры» на всю Вологодскую область. Еще наше эковолонтерское движение сильно в Пермском крае, Башкирии, Архангельской области.

Чистая столица

— Требуется ли ваше личное участие и участие вашей команды в корпоративных играх?

В Москве и Петербурге этим занимается наша команда — всего нас 15-20 человек. Лично я от этого почти отошел. Последний раз я организовывал Игры во Владивостоке в рамках ВЭФ. На ПМЭФ в этом году все уже прошло без меня. Но бывает, надо поискать партнеров, чем-то помочь на месте. Так что совсем не устраняюсь. Мой брат – наш технический директор – принимает более активное участие. В Питере отработали лето, а сейчас пошли заказы в Москве.

Другой нюанс работы в Москве: здесь не приходится рассчитывать на поддержку местных властей. Столичные госорганы, работают только с компаниями, зарегистрированными в Москве. У нас там есть региональное отделение, но это не подходит. При этом заказов много, и они от компаний всероссийского и международного уровня.

— А прибыльность вашего проекта именно с корпоративных заказов формируется?

Да, все как на любых ивентах. Мы, по сути, организуем для заказчика опен эйры. Рентабельность в среднем около 20%, это немного. И можно продавать спонсорские пакеты на всероссийские и международные мероприятия. По России мы так уже работаем со Сбером. И в последнее время активно оказывается господдержка. Мы получали гранты от «Движения первых», Фонда президентских грантов. И еще много куда можно подать заявки, только успевай их готовить, а потом отчитываться. К примеру, последний Евразийский Кубок Чистоты мы провели на грант ФПГ в размере 38 млн руб.

— Какие люди работают в вашей команде?

Разные: друзья, знакомые, родственники. С кем-то срабатывались, с кем-то нет. Представлена широкая география. Есть люди из Белоруссии, из разных регионов России: Башкирия, Оренбург, Самара, Ижевск. Ну и, конечно, Санкт-Петербург.

Среди сотрудников нет случайных людей, все работают осмысленно и любят свое дело. Иначе в нашем деле никак — зарплаты небольшие. Еще все любят путешествовать, ведь у нас много командировок.

— Правда ли, что 2024 год для «Чистых игр» будет юбилейным? Как будете отмечать?

Да, в следующем году нашему проекту исполняется 10 лет. Планируем повторить первый опыт — организовать соревнования там же на Вуоксе рядом с Приозерском. Сейчас с губернатором Ленобласти Александром Дрозденко обсуждаем проведение большого экологического и краеведческого фестиваля. В его рамках планируются и «Чистые Игры», и «Бегущий город», с которым мы по-прежнему дружим. И, конечно, концерты и прочие развлечения. Надеюсь, все получится, потому заранее всех приглашаю.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: архив проекта «Чистые Игры». Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.