КГ «Полилог»: международные события в России полностью восстановились

Индустрия международных мероприятий в России преодолела последствия кризисов 2020 и 2022 годов и показала рост. Об этом свидетельствуют данные исследования консалтинговой группы «Полилог» «Международные мероприятия в России. Что изменилось за семь лет и что будет дальше». Анализ охватывает период с 2019 по 2026 год.

Согласно отчету, после резкого спада активности рынок начал восстанавливаться уже с 2023 года. При этом прогноз на 2026 год оптимистичен: запланировано больше международных событий, чем было проведено в докризисном 2019 году.

Динамика числа иностранных делегаций отражает характер восстановления. В 2019 году их насчитывалось 3168, в 2020‑м показатель упал до 857 (снижение на 73%), в 2022‑м — до 1038 (на 67%). К 2025 году отставание от уровня 2019 года сократилось до 30%, что говорит об устойчивом тренде на возвращение к прежним объемам.

Лидером по участию в международных событиях в России остается Китай — с 2019 года делегации из КНР приняли участие в 319 мероприятиях. В топ‑3 также вошли Беларусь (268 мероприятий) и Турция (251 мероприятие). Пятерку замыкают Индия (217) и Италия (210). В среднем в 2019–2025 годах в каждом международном мероприятии в России участвовали представители 30 стран.

Несмотря на внешнеполитические сложности, европейские страны сохраняют заметное присутствие на российском событийном рынке. Италия и Германия остались в первой десятке по активности, а в общем зачете страны Запада по‑прежнему лидируют среди международных участников — хотя их доля сократилась вдвое: с 53% в 2019 году до 22% в 2025‑м. Другие регионы демонстрируют следующие показатели: постсоветские страны — 19%, Ближний Восток — 17%, Южная и Юго‑Восточная Азия — 14%, Африка — 11%, Восточная Азия — 10%, Латинская Америка — 7%.

Среди ключевых площадок для проведения международных ивентов аналитики выделяют «Крокус Экспо» — 37%, ЦВК «Экспоцентр» (до закрытия) — 20%; КВЦ «Экспофорум» — 10%; Национальный центр «Россия» — 7%. На другие площадки пришлось 26% событий.

75% мероприятий были посвящены экономической повестке, включая инвестиции, промышленность, технологии, торговлю и деловое сотрудничество. Политические мероприятия составили 8%. Как правило, это конференции, форумы и саммиты, связанные с международным сотрудничеством, БРИКС, юридической повесткой и обсуждением будущего мировой системы.

Остальные темы занимают меньшую долю, но среди них есть заметные события: культура — Всемирный фестиваль молодежи и «Интервидение»; наука — Форум будущих технологий; спорт — «Игры будущего»; социальная сфера — Евразийский женский форум.

Среди форматов по-прежнему лидируют выставки — 67%. На втором месте форумы — 20%. Далее идут конференции — 5%, фестивали — 3% и другие форматы — 5%. При этом структура постепенно меняется. После 2020–2021 годов, когда выставки занимали до 75–77% рынка, их доля начала снижаться и к 2026 году приблизилась к 62%. Одновременно восстанавливается доля форумов: с 11% в 2020–2021 годах до 22% в 2025–2026 годах.

При этом эксперты прогнозируют рост популярности гибридных мероприятий: они объединяют классические выставки, дискуссионные форумы, а также спортивные и развлекательные элементы в рамках единого пространства.