Исследование: российским городам-миллионникам не хватает трансформируемых площадок
Объем рынка офлайн-развлечений в топ-26 городах России в 2026 году вырастет до 165 млрд руб. К такому выводу пришли эксперты ONSIDE и ON Медиа. По данным совместного исследования, 69,5% объема рынка приходятся на Москву и Санкт-Петербург. В регионах событийный потенциал недостаточно раскрыт из-за дефицита современных площадок.
Практически во всех городах-миллионниках не хватает площадок-трансформеров средней вместимости (1–3 тыс. мест). Существующая инфраструктура, как правило, устаревшая (дома культуры) и не рассчитана на большое количество посетителей.
Высоким потенциалом для вложений в новые концертные площадки обладают почти все миллионники, в том числе Новосибирск, Ростов-на-Дону, Уфа и Казань.
«В особенном положении находится Пермь: с каждым годом в регионе растет событийная активность, а также улучшается транспортная инфраструктура. По наших прогнозам, в ближайшие годы вокруг Пермского края будет формироваться так называемый уральский развлекательный кластер из соседних городов-миллионников с центром в Екатеринбурге», — комментирует Анна Сабадаж, руководитель отдела маркетинга концертных площадок МТС Live Холл.
В «столичных» городах (Москва, СПб, Новосибирск, Екатеринбург, Казань) востребованы уникальные форматы: мультимедийные выставки, иммерсивные шоу, фестивали электронной музыки, современный балет, лекции и мастер-классы. Здесь площадки, по мнению экспертов, должны создавать «экосистему впечатлений»: иметь техническую возможность организации мероприятий различного типа и работать с сопоставимой интенсивностью как в выходные, так и в будние дни.
Курортные города (Ростов-на-Дону, Сочи, Калининград, Владивосток, Краснодар) ориентированы на концерты, развлекательные события и деловой туризм. В других регионах преобладают классические «сидячие» концерты и спектакли.
Новые материалы, ключевые подборки и спецпроекты – в нашей еженедельной почтовой рассылке
19.03.2026
