Секреты продвижения территорий раскрыли на втором круглом столе фестиваля геобрендов «Земля Открытий»

Второй круглый стол фестиваля геобрендов «Земля Открытий» показал важность профессионального и эмпатичного подхода к продвижению территорий в условиях информационного перенасыщения. Для второго круглого стола организаторы выбрали тему «Как свежий взгляд со стороны может способствовать продвижению территории». Основными направлениями для изучения стали: каким должен быть контент, чтобы в современном, переполненном данными мире стать заметным и привлечь гостей на территорию, «на каком языке» говорить с блогерами, чтобы их счастливые эмоции передавались их подписчикам и те захотели последовать их примеру, и как сделать так, чтобы контент, размещаемый у себя туристами, тоже помогал создавать притягательный геобренд места.

Эксперты виртуального круглого стола отметили три ключевых элемента успешного геобренда: уникальную историю места (драму), его «суперсилу» и признание существующих проблем, раскрываемых через преодоление, а также поделились своим мнением о том, как может строиться эффективное продвижение территории:

• Для эффективного взаимодействия с блогерами важно создавать искренний и персонализированный контент, ориентированный на чувствова и впечатления аудитории, а не просто описывать локации. Работать с блогерами следует как с творческими партнерами, учитывая их стиль и предпочтения.
• Новостной формат остается главным каналом привлечения внимания СМИ и аудитории, при этом локальные СМИ важны для вовлечения жителей, а федеральные — для расширения охвата и статуса региона. Для создания новостей нужны сильные инфоповоды с эмоциями, цифрами и яркими визуалами.
• Туристический контент эффективен, когда рассказывает не о местах, а о впечатлениях и людях, создающих уникальность региона. Видео-форматы и ситуативный контент (например, актуальные новости, известные личности в регионе) повышают вовлеченность.
• Развитию геобренда способствует интеграция туристов и блогеров в процессы создания контента, забота региональных органов и бизнеса о гостях и внимание к интересам создателей контента. Локации должны создавать атмосферу, соответствующую их бренду, чтобы туристы приносили аутентичные впечатления и распространяли их.

Главный вывод круглого стола — для продвижения территории нужен уникальный, искренний, яркий и эмоционально вовлечённый контент, созданный с учетом актуальных трендов, предпочтений аудитории и тесного сотрудничества с блогерами и туристами.

Полностью прочитать материалы круглого стола можно здесь