55% бюджета игорная зона «Красная Поляна» тратит на концерты и шоу
В игорной зоне «Красная Поляна» иностранцев и туристов со всей России ждет развлекательная программа в формате 24/7. Как создавать календарь событий и сохранять высокий уровень мероприятий круглый год, рассказывает Наталья Порицкая, директор по маркетингу игорной зоны «Красная Поляна».
«Мы хотим создавать грандиозные шоу мирового уровня»
В сравнении с 2021-м годом доля расходов на организацию и проведение мероприятий в игорной зоне «Красная Поляна» фактически не изменилась: в 2022-м году затраты выросли на 3-5%. Если говорить о статистике посещений, то развлекательные мероприятия казино «Бумеранг» в среднем собирают аудиторию более 500 человек, а концерты и шоу-программы в «Казино Сочи» – более 2200 человек.
Расходы на шоу и концерты в заведениях игорной зоны «Красная Поляна» составляют значительную часть маркетингового бюджета – 55 %. В эту сумму входят не только гонорары артистов и реализация райдеров, но и закупка костюмов, техники, спецэффектов для организации разнообразных шоу.
«Это самая большая статья расходов. Особенно учитывая тот факт, что на концерты звезд и развлекательные программы и в «Казино Сочи», и в казино «Бумеранг», и в зале игровых автоматов «Бонус Slots» – вход свободный. Но мы поставили себе ещё более амбициозную цель. Совместно с лучшими артистами страны хотим создавать грандиозные шоу: по формату и уровню соответствующие развлекательным событиям Лас-Вегаса, Макао и других мировых центров развлечений», – рассказала Наталья Порицкая, директор по маркетингу игорной зоны «Красная Поляна».
Crazy Horse, Джон Ньюман, Николь Шерзингер – в прошлом
С одной стороны, опыт крупнейших мировых компаний задаёт высокую планку, что положительно сказывается на качестве арт-программы во всех заведениях игорной зоны «Красная Поляна», которая следит за трендами индустрии развлечений. С другой, сильно ограничивает возможность выбора. Объясним ситуацию подробнее.
Всего несколько лет назад в RED ARENA прошло грандиозное выступление французского кабаре-шоу Crazy Horse – достояние парижской бурлеск-культуры. А на главную сцену «Казино Сочи» с большими концертами выходили Джон Ньюман и Николь Шерзингер, экс-солистка группы Pussycat Dolls.
«Как вы понимаете, в связи с мировой обстановкой мы не можем повторить удачный кейс. Огромное количество прекрасных исполнителей и коллективов просто не смогут доехать до игорной зоны «Красная Поляна» из-за закрытия границ и санкций, – объяснила Наталья Порицкая. – Более того, этой осенью мы стали ощущать проблемы и в приглашении молодых талантливых звёзд из России. После объявления о начале мобилизации некоторые кавер-группы, шоу-балеты и артисты оригинальных жанров отменили букинг на выступления по причине своего переезда из страны».
Как и кто составляет календарь мероприятий
За программу развлекательных событий, как и за выбор артистов в игорной зоне «Красная Поляна» отвечает профессиональная команда во главе с арт-директором. У этого отдела стоит задача не просто выбрать и пригласить исполнителей, но и гармонично интегрировать каждое выступление в общую атмосферу и годовой календарь событий, принимая во внимание целевую аудиторию каждого игорного заведения, специфику всех розыгрышей и сезонный поток туристов на курорте. В том числе арт-группа компании оперативно корректируют график, если происходят форс-мажоры со стороны звезд (например, отмена концерта в связи с болезнью и т.п.) или в связи с непредвиденными обстоятельствами в стране или в регионе.
Миф о бюджетах казино
Часто приходится слышать мнение о том, что игорная зона «Красная Поляна» предлагает артистам высокие гонорары. Однако, это всего лишь миф. «Казино очень хорошо считает деньги – гораздо внимательнее, чем многие другие компании», – прокомментировала Наталья Порицкая.
Более того, многие звезды и талантливые исполнители сами обращаются с запросом выступить в RED ARENA и на сценах «Казино Сочи» и казино «Бумеранг». Связан такой профессиональный интерес с несколькими серьезными фактами. Начиная с 2009-го года, с момента запрета проведения азартных игр на территории России (кроме зон-исключений), звезды эстрады и многие шоу-балеты, музыкальные коллективы остались без работы. После открытия «Казино Сочи» в 2017-м году и казино «Бумеранг» в 2019-м году трудовой рынок снова ожил.
Шоу-бизнес спасается от кризиса в игорной зоне «Красная Поляна»
Артисты выигрывают от сотрудничества с игорной зоной «Красная Поляна» очень многое: исполнители получают стабильную работу и долгосрочные перспективы; график концертов не только в сезон, но и в межсезонье; большую профессиональную площадку и уникальную аудиторию зрителей из разных городов России.
Кроме того, каждая сцена оснащена профессиональным звуковым и световым оборудованием лучших мировых производителей. Также в штате компании работают высококвалифицированные специалисты, которые совершенно чётко и качественно подготавливают площадки в соответствии с техническим райдером артистов.
Игорная зона «Красная Поляна» – одна из немногих компаний в России, которая более пяти лет проводит концерты и развлекательные программы на постоянной основе и ежемесячно. Пик пришелся на 2017-й год, когда состоялось 79 концертов. Календарь мероприятий сохраняется и в непростые времена мировых санкций.
«И очень известные исполнители, и восходящие звёзды оставляют огромное количество приятных отзывов о взаимной работе с нашей компанией. Для нас это честь и профессиональная репутация, которой мы дорожим и, конечно, стремимся поддерживать на высоком уровне», – подвела итог Наталья Порицкая.
Профессионализм команды игорной зоны «Красная Поляна» неоднократно отмечен различными премиями: THE MOSCOW LIFE & BUSINESS AWARDS, «Спорт и Россия», «Золотой Прометей», «Лучшие социальные проекты России 2020-2021» и др.
Ставка на развлекательные неигровые услуги
Стратегия развития игорной зоны «Красная Поляна» подразумевает расширение неигровых предложений отдыха и увеличение прибыли от неигрового сегмента услуг. «Уже давно мы сделали собственную бизнес-ставку. В приоритет стратегического развития поставили не только на классическую игру, а на расширение спектра развлечений для разных целевых аудиторий», – поделилась Наталья Порицкая.
Реализовать эту цель помогает инфраструктура и разнообразие объектов компании. Так, в демократичном зале игровых автоматов «Бонус Slots» выступали группа «Кар-Мэн», певец Gazan, проходила Tequila Party и многие другие вечеринки, а 1 января 2023 года здесь состоится сольный концерт Иракли.
Казино «Бумеранг» собирает более молодежную аудиторию, настроенную на драйв и атмосферу праздника до утра. Только в этом году здесь выступали Kristina Si, Леша Свик, Линда, Akmal’, Сосо Павлиашвили, Сергей Бобунец («Смысловые галлюцинации»), Виктор Салтыков, группы «Моя Мишель», «Непара» и Александр Шоуа. Параллельно в казино «Бумеранг» розыгрыши проводят в формате полноценных театрализованных и тематических представлений в стиле арабской ночи, рок-вечеринки и пр.
А вот флагман игорной зоны «Красная Поляна» – «Казино Сочи» отвечает за масштабность, бурлеск и многообразие представлений на самый взыскательный вкус. Театр, костюмированные шоу, концерты звезд (например, выступали Лепс, Лолита, Дима Билан, Михаил Шуфутинский, Люся Чеботина, Елена Темникова, Алена Свиридова, Maxim, Любовь Успенская, Александр Панайотов, Filatov & Karas, группы «Ленинград», «ВИА ГРА», «Дискотека Авария», Pizza, «Моральный кодекс» и мн.др.), гастрономические ужины с именитыми шефами России, стендап-выстпуления и многое другое.
Драйвер самых масштабных мероприятий – RED ARENA. Конструкция здания, звуковое и световое оснащение позволяют за несколько часов трансформировать площадку под разные форматы: концерт звезд (Полина Гагарина, Zivert, БИ-2, Баста, Дима Билан, Maruv, Олег Газманов, Кристина Орбакайте, Диана Арбенина, Гарик Сукачева и мн.др.), музыкальный фестиваль ЖАРА, ледовое шоу Татьяны Навка «Аленький цветочек», профессиональные бои, чемпионат по баскетболу, туристическая выставка, конференции крупнейших компаний, бизнес-форумы.
Также на площадке проходят профессиональные спортивные события международного уровня – турниры промоутерской компании AMC Fight Nights, TOP DOG, Eagle Fighting Championship, «Бойцовский клуб РЕН ТВ», «Лига Ставок. Кубок Матч! Боец. Турнир по боксу», BRAVE CF 46 Krepost Selection 10 и другие.
Вход свободный на концерты звезд и шоу-программы
Периодичности проведения мероприятий в игорной зоне «Красная Поляна» позавидует любой организатор. Талантливые музыканты и лучшие кавер-группы юга России выступают каждый день. Такое насыщенное расписание туристам предлагают в казино «Бумеранг» на горном курорте Роза Хутор. «Казино Сочи» удивляет другим фактом: здесь известные артисты выступают не только в выходные, но и в будние дни. Логика вполне закономерна – для туристов день недели не принципиален.
Попасть на концерты и шоу в казино очень легко. Если гостю уже исполнилось 18 лет, ему достаточно прийти с оригиналом паспорта для регистрации или с персональной картой при повторном посещении. На развлекательные программы в «Казино Сочи», казино «Бумеранг», зале игровых автоматов «Бонус Slots» – вход свободный.
Ограничения на вход принимают только в том случае, если на концерт собралась настолько большая аудитория зрителей, что в зале фактически не осталось свободного места. Поэтому на выступления популярных звезд лучше приходить заблаговременно.
Ещё один интересный факт: на втором этаже казино работает концептуальный театр «В игре» – единственный театр в горах. На гастроли приезжают московские театры, и зачастую в постановках принимают участие заслуженные артисты России. Билеты в театр всегда демократичны и доступны для туристов.
Каждый день – SHOW TIME
Именно в новогодние каникулы все три казино игорной зоны «Красная Поляна» отмечают дни рождения. Поэтому программа особенная вдвойне. Ключевое событие – новая грандиозная программа SHOW TIME на главной сцене «Казино Сочи», казино «Бумеранг» и в зале игровых автоматов «Бонус Slots». Зрелищный перфоманс кардинально изменит представление о казино. Каждый номер – это яркие и чувственные истории в исполнении танцовщиц, вокалистов и артистов в эффектных костюмах. Известный театр пародий Evdokimov Show, женское шоу Moscow ShowGirls, креативная группа ART PEOPLE SHOW: в новогодние каникулы выступят лучшие шоу-балеты России.
01.12.2022
