Агентство инноваций Москвы изучило перспективы развития рынка агрегаторов площадок для мероприятий

По данным Агентства инноваций Москвы, на агрегаторов площадок для мероприятий приходится не более 3% общего объема мировых инвестиций в EventTech. В России эта цифра чуть выше: их доля составила 5%.

Агрегаторы площадок – это платформы, которые позволяют подбирать локации и сервисы для мероприятий, работая по принципу маркетплейса. В России существует более 30 агрегаторов площадок для мероприятий, 88% из них работает на рынке Москвы.

Агрегаторы являются одним из типов сервисных компаний. На них приходится менее 3% от общего объема событийного рынка России. Зачастую они представляют собой неспециализированные и традиционные маркетплейсы с наиболее простым функционалом. Также высока доля нишевых агрегаторов.

По данным Агентства, на российском рынке практически не встречаются сервисы для организации онлайн и гибридных мероприятий или сервисы для организаторов мероприятий и самих площадок по повышению эффективности их операционной деятельности.

Агентство обращает внимание, что агрегаторы площадок для мероприятий пока не слишком привлекательны для инвесторов: на них приходится менее 3% общего объема мировых инвестиций в EventTech. Российские инвесторы также практически не вкладываются в агрегаторы площадок: их доля в общем объеме венчурных инвестиций в EventTech в 2017 – 2021 гг. в России составила 5%.

Наиболее привлекательными для инвесторов Агентство считает нишевые агрегаторы нового поколения. Более половины от общего объема инвестиций и количества сделок в мире приходится на агрегаторы нового поколения. В России оборот нишевых агрегаторов нового поколения в среднем в 3 – 10 раз выше, чем у традиционных и неспециализированных маркетплейсов.

Агрегаторы площадок чаще всего ориентируются одновременно на B2B и B2C-аудиторию и зарабатывают на комиссии от продаж. В целом сервисы для профи встречаются на платформах-агрегаторах площадок для мероприятий реже, чем сервисы для заказчиков, отметили в агентстве.

Агентство также отмечает глобальный тренд в развитии ивент агрегаторов: такие платформы расширяют ценностное предложение за счет дополнительных сервисов. Инвестиции в них составляют 94%.