Эксперты из 37 стран посетили Meet Global MICE Congress в Москве

В Москве подвели итоги международного конгресса Meet Global MICE Congress (MGMC). Он прошел с 17 по 18 декабря в конгресс-центре Центра международной торговли и объединил более 2,5 тысячи представителей индустрии, профильных ведомств, ассоциаций, корпоративных заказчиков и организаторов деловых мероприятий. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году.

Столица подписала 10 соглашений с российскими регионами по взаимному наращиванию туристических потоков. В их числе совместные проекты, направленные на развитие делового туризма, продвижение туристических предложений через цифровой сервис Russpass.

На конгресс в Москву приехали участники из российских регионов и 36 зарубежных стран, в два раза расширив географию мероприятия. Около 70 процентов из них — это руководители высшего звена и другие люди, принимающие решения, что позволило заключать договоры о партнерстве прямо во время мероприятия.

Генеральный директор Совета по туризму Танзании Эфраим Балози Мафуру поделился своим впечатлением о Москве, подчеркнув, что это очень развитый город. Он был в разных уголках мира: в Европе, Южной Америке, Азии. И в российской столице увидел сочетание объектов мирового класса, которые могут обслуживать различные типы деловых мероприятий. По его словам, это видно и по тому, как организован конгресс: замечательные условия, спикеры. Выступая, он чувствовал себя как дома.

Гости провели более восьми тысяч деловых встреч, которые были направлены на установление новых контактов, поиск клиентов и формирование плана мероприятий. Со стороны Москвы в B2B-переговорах приняли участие туроператоры (Grandrus, «Империя туризма»), представители отелей (Radisson, «Метрополь»), культурных учреждений (Государственный исторический музей, «Геликон-опера») и достопримечательностей (колесо обозрения «Солнце Москвы»).

На конгрессе состоялись 15 деловых сессий по следующим трекам, таким как «Конференции и выставки», «Дестинации и ассоциации», «Глобальные тренды и аналитика», «Встречи и интенсивы», «Бизнес», «Технологии». Во время пленарных заседаний, панельных дискуссий, кейс-сессий, презентаций, выступлений спикеров, тренингов удалось раскрыть главную тему MGMC-2025 — «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста».

Спикеры подняли такие вопросы, как влияние персонализации, геймификации, гибридизации, экономики впечатлений, искусственного интеллекта и нейротехнологий на MICE-индустрию. Также обратили внимание на мультипликативный эффект мегасобытий, портрет современного заказчика и исполнителя в отрасли, отражение национального кода в глобальной выставочной индустрии, формулу коммерческого успеха и каналы продвижения бизнес-дестинаций и отдельно — на выездные корпоративные мероприятия для регионов Азии.

Ильмира Василенкова, заместитель руководителя компании «Лига путешествий», поделилась, что здесь удалось найти контакты потенциальных партнеров и получить информацию о том, какие можно делать коллаборации с другими регионами и бизнесом. Особенно ей понравилось, что поднимался вопрос использования искусственного интеллекта, а также темы, которые касались общемировых трендов индустрии. Было важно сверить собственное понимание отрасли с тем, как его видят крупные игроки и именитые лекторы.

В MGMC приняли участие такие ключевые игроки российской MICE-индустрии, как Российский союз выставок и ярмарок, ВДНХ, Национальная ассоциация организаторов мероприятий, Global Russia MICE & Travel, Национальное конгресс-бюро, AZIMUT, «Островок» и других.

На MGMC-2025 было представлено более 130 экспонентов из стран БРИКС и Глобального Юга. Это MICE-операторы, ассоциации, конгрессно-выставочные бюро, транспортные компании, отели, желающие выйти на растущие рынки и повысить узнаваемость бренда. Помимо российских представителей, значительная часть гостей приехала из стран Ближнего Востока (30 процентов) и Юго-Восточной Азии (23 процента). Отдельные стенды были посвящены проектам «Сделано в Москве» и «Московское чаепитие».

Ключевыми участниками программы Hosted Buyers стали гости из Ближнего Востока (более 27 процентов), Индии (25 процентов), Китая (15 процентов). 200 человек приехали, чтобы обсудить возможности проведения мероприятий, провести B2B-переговоры и открыть для себя Москву как деловую и культурно-развлекательную дестинацию.

Начальник управления маркетинга Комитета по туризму Республики Узбекистан Азиз Мирджалилов отметил, что Москва — это не только экономическая столица, но и большая бизнес-платформа, помогающая развитию MICE-индустрии. Комитет по туризму Узбекистана впервые принимал участие в этом мероприятии со своим стендом. По мнению Азиза Мирджалилова, потенциал конгресса растет с учетом значимости Москвы и России. Meet Global MICE Congress — площадка для налаживания сотрудничества, подписания контрактов, углубленного обмена опытом. Он обратил внимание на очень разнообразный выставочный павильон, где было представлено много стран и компаний. По программе Hosted Buyers сюда приехали в том числе и компании из Узбекистана.

Первый Meet Global MICE Congress состоялся в Москве осенью 2023 года, став самым крупным международным мероприятием в сфере делового туризма в России. В декабре прошлого года форум прошел под эгидой BRICS Edition и объединил более 1,3 тысячи представителей бизнес-туризма из стран БРИКС и Глобального Юга. Москва стала площадкой для бизнес-диалога с 17 странами. Главной темой были «Глобальные вызовы и тренды MICE-отрасли: на пути к устойчивому развитию через призму опыта и знаний стран БРИКС», ее обсудили в рамках 13 деловых сессий.

Комитет по туризму города Москвы создает устойчивый бренд столицы как важного туристического направления не только в России, но и на международной арене. Чаще всего в Москву приезжают гости из Китая, Индии, стран СНГ и Ближнего Востока. Для укрепления международных связей столица России организовывает бизнес-миссии, представляет туристический потенциал на отраслевых выставках, создает проекты и проводит мероприятия, ориентированные в том числе на зарубежного туриста.

Фото: пресс-служба Комитета по туризму города Москвы