Рынок культурно-развлекательных мероприятий: рост замедляется, аудитория экономит

Рынок культурно‑развлекательных событий в первом полугодии 2026 года демонстрирует замедление темпов роста. По информации билетных операторов, продажи билетов в отдельных сегментах сократились, а общий оборот отрасли почти не изменился по сравнению с прошлым годом. Особенно просели по спросу фестивали и театральные постановки. Главная причина — экономия россиян на досуге и высокая чувствительность аудитории к повышению цен, выяснил «Коммерсантъ».

По данным Ticketland, оборот культурного сегмента в январе — мае остался на уровне 2025 года, а объем продаж сократился на 6% в годовом выражении. Заметнее всего отрицательная динамика в театрах — продажи билетов на спектакли снизились на 8%. Концерты показали скромный рост оборота на 2% при снижении количества проданных билетов на 4%. Фестивали оказались в минусе и по выручке (–4%), и по числу реализованных билетов (–9%).

При этом отдельные билетные операторы фиксируют положительную динамику. Так, Kassir.ru в январе — мае нарастил число проданных билетов на 10%, а денежный объем продаж — на 30%. «Яндекс Афиша» за первые пять месяцев реализовала 12,8 млн билетов — это на 36% больше, чем годом ранее. Около половины всех продаж платформы пришлось на концерты. Различия в показателях эксперты объясняют разной географией присутствия и сегментацией платформ: у Kassir.ru широкая региональная сеть, «Яндекс Афиша» активнее представлена в городах‑миллионниках.

Рост цен стал одним из ключевых факторов, сдерживающих спрос. Средняя стоимость билета на культурное мероприятие увеличилась на 8% и достигла 2,4 тыс. руб. В театрах средний чек вырос на 13% (до 2,6 тыс. руб.), на концертах — на 7% (до 2,7 тыс. руб.), на фестивалях — на 6% (до 2,9 тыс. руб.). При этом средний чек заказа поднялся на 15% и составил 4,2 тыс. руб. Из‑за удорожания билетов россияне сокращают количество посещаемых мероприятий.

Ещё один негативный фактор — дефицит новизны в репертуаре. В МТС Live отмечают, что программы артистов и театральные постановки обновляются недостаточно активно, из‑за чего интерес к проектам постепенно снижается. Рынок становится более поляризованным: стабильно высокие сборы обеспечивают артисты первой величины, тогда как средний сегмент теряет аудиторию. Среди самых востребованных событий первого полугодия — концерты Егора Крида, Димы Билана, Басты, группы «Руки Вверх!» и другие.

Участники рынка полагают, что после активного 2025 года текущий год будет характеризоваться умеренными темпами роста. Во втором полугодии рынок, вероятнее всего, продолжит снижение и достигнет пика сокращения в первом квартале 2027 года.