Эксперты: событийному туризму нужны единый календарь и продуманная стратегия

Событийный туризм — один из наиболее эффективных инструментов развития территорий. Однако отрасль находится на этапе становления: универсальных методик для оценки её социально‑экономических результатов пока немного, поэтому регионы разрабатывают собственные инструменты анализа. К такому выводу пришли участники сессии «Формула турпотока: как событийный туризм превращает регионы в точку притяжения и выводит на новые рынки» на МТФ «Путешествуй!».

Эксперты обсудили, каким образом мероприятия помогают формировать узнаваемый образ территории, привлекать новую аудиторию и создавать дополнительные возможности для развития индустрии гостеприимства.

Отметили успешный пример Свердловской области — одного из лидеров событийного и делового туризма в России. По словам заместителя губернатора области Дмитрия Ионина, в регионе ежегодно проходит более 600 мероприятий на 55 площадках — они привлекают свыше 1,5 миллиона туристов. Каждое событие даёт долгосрочный экономический эффект: «Каждый вложенный рубль способен принести многократный эффект для территории», — отметил чиновник.

Удмуртская Республика представила пример успешного роста локального проекта: фестиваль «Всемирный день пельменя» из регионального мероприятия превратился в событие федерального масштаба. Как рассказала министр по туризму Удмуртской Республики Юлия Бадаш, фестиваль не только привлекает туристов, но и объединяет местных жителей вокруг семейных традиций и культуры.

Ключевые тезисы сессии:

• Туристический образ региона формируют не только знаковые объекты, но и уникальные детали: локальные фестивали, необычные городские истории, атмосферные локации.
• Важно показывать регион через людей, эмоции, гастрономию, природу и реальные истории. Путешественник хочет видеть живой и понятный опыт.
• Современные мероприятия — инструмент продвижения городов: они создают туристический поток, раскрывают культурную идентичность региона и открывают новые возможности для бизнеса.
• Качество организации, безопасность, комфорт гостей и высокий уровень сервиса — ключевые факторы выбора направления для поездки.

Говоря о перспективах развития направления, эксперты отметили важность перехода от разрозненных мероприятий к продуманной стратегии, а также необходимость создания единого событийного календаря России. По мнению участников встречи, такая система упростит поиск мероприятий и планирование поездок, а также станет важным инструментом для развития внутреннего туризма.