Исследование: в России ожидается рост спроса на международные события

Консалтинговая группа «Полилог» совместно с «Мастерской новых медиа» в рамках программы «Мастерская управления событиями» провели исследование сферы международных мероприятий в России. Эксперты опросили более 100 профессионалов ивент индустрии и постарались ответить на ключевые вопросы: что превращает событие в по‑настоящему международное, растет ли спрос на такие проекты в нашей стране, какие государства выступают главными партнерами и заказчиками, а также какие российские мероприятия уже соответствуют мировому уровню, сообщает пресс-служба «Полилога».

Исследование показало, что претендовать на международный статус могут те события, которые соответствуют как минимум двум из пяти критериев: международный состав участников и/или спикеров; медийное освещение за рубежом; актуальная глобальная повестка; партнеры и соорганизаторы из разных стран; география (за пределами страны). К таким проектам респонденты отнесли Всемирный фестиваль молодежи (2024), Саммит БРИКС в Казани (2024), Международную выставку‑форум «Россия» (2023–2024), Чемпионат мира по футболу (2018), Зимние Олимпийские игры в Сочи (2014).

В последние четыре года главным международным партнером и заказчиком событий в России стал Китай — его отметили 38% участников исследования. В топ‑5 также вошли: Индия (16%), Белоруссия (13,5%), КНДР (11%) и Казахстан (8%).

Подавляющее большинство опрошенных (92%) прогнозируют рост интереса к международным мероприятиям в России в ближайшее время. При этом 87% респондентов убеждены: подобные события — мощный инструмент формирования имиджа страны за рубежом. Они способны изменить отношение внешней аудитории к России и укрепить её позиции на глобальной арене.

По результатам опроса, ожидания зарубежной аудитории от событий в России чаще всего связаны с культурной самобытностью (38%), деловым сотрудничеством (28%) и глубокой смысловой повесткой (19%).

Почти половина респондентов (48%) отметила регулярное участие иностранцев в своих мероприятиях. По их наблюдениям, зарубежные гости стремятся: поделиться собственным творчеством и получить отклик аудитории; познакомиться с работами российских авторов и проектами местных команд; пообщаться с представителями профессионального сообщества и др.

Фото: пресс-служба ВФМ