Рост рынка корпоративных мероприятий в 2025 году замедлился

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C и команда проекта MICE Excellence провели третье исследование сегмента корпоративных мероприятий российского событийного рынка. Эксперты оценили его объем, определили тенденции развития по итогам 2025 года, а также дали прогнозы на 2026 год. Презентация исследования состоялась в рамках MICE Excellence Forum 5.0.

Основными инструментами исследования стали: анализ официальной финансовой отчетности компаний, онлайн-опрос участников рынка, а также экспертные интервью представителей компаний, занятых в сегменте корпоративных мероприятий.

Исследование отражает ключевые тенденции по основным показателям рынка корпоративных мероприятий в России – количество событий и бюджеты на их организацию, форматы и места проведения, особенности взаимодействия агентств и заказчиков и многое другое. В этом году отчет дополнен разделами про использование ИИ в ивент индустрии и работу с DMC.

На основе данных, собранных с помощью официальной статистики, объем выручки российских организаторов корпоративных мероприятий в 2024 году составил 84 млрд рублей̆, что на 28% превышает показатель предыдущего года.

В 2025 году рост рынка замедлился. Так, 38% агентств прогнозируют в этом году рост выручки, в то время как 35% уже фиксируют ее снижение.

Сравнение оборота компаний за первое полугодие 2025 года с полной годовой выручкой от проведения корпоративных мероприятий за 2024 год показывает замедление темпов роста отрасли. Опираясь на данные опроса, объем рынка корпоративных мероприятий, организуемый агентствами, в 2025 году может составить 90,7 млрд рублей – рост около 8% к 2024 году.

Если принять во внимание, что, согласно опросу, корпоративные заказчики отдают на аутсорс агентствам около 47% событий, то объем всего рынка корпоративных мероприятий за 2025 год может составить более 180 млрд рублей.

Главной темой 2025 года стала адаптация игроков рынка к изменившимся условиям, в том числе увеличению цен, сокращению бюджетов, пересмотру подходов к организации мероприятий из-за смены приоритетов корпоративных компаний. Рынок отказывается от избыточной развлекательной составляющей в пользу деловой ценности, применяет осознанный подход в выборе локаций, питания и условий проведения событий.

По-прежнему в тренде технологичность. В 2025 году ИИ в индустрии корпоративных мероприятий перешёл от экспериментов к массовому применению, где технологии имеют вспомогательную роль, но не заменяют профессиональную экспертизу. ИИ в основном используется для создания текстов, визуалов и автоматизации взаимодействия с людьми. Однако потенциал роста сохраняется: такие направления, как прогнозирование, персонализация, безопасность и логистика пока используются фрагментарно и могут стать следующим этапом развития.

Основные заказчики корпоративных ивентов в 2025 году: банки, страховые организации, медицинские и фармацевтические компании, государственный сектор. Среди форматов наибольший рост показали конференции и форумы, семинары и тренинги. Лидеры среди площадок – конференц-отели.

На 2026 год большинство компаний смотрят достаточно позитивно: участники рынка прогнозируют рост выручки и увеличение количества мероприятий. При этом отмечают, что сокращение бюджетов и рост цен могут продолжиться.