Туристический бренд России выходит на международный рынок
Состоялась презентация национального туристического бренда Discover Russia. Новый подход к продвижению России за рубежом представила директор Центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова на XXIV Международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend.
«В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках – это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств – Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы», – пояснила Юлия Максутова.
Центр стратегических разработок занимался разработкой отечественного бренда по поручению Минэкономразвития. До этого свою версию представлял Ростуризм. Но его расформировали, а идея с Кандинским в связи с резким разворотом с Запада на Восток оказалась не актуальна.
Discover Russia ориентирован на туристов из Азии и Ближнего Востока. Им предложена принципиально новая философия восприятия России как единого туристического направления. Логотипом выбран знак бесконечности. Его «поющая линия» подчеркивает уникальность нашей страны для бесконечных туристических возможностей. Создателям бренда удалось не зацикливаться на Москве и Санкт-Петербурге, а показать природные достопримечательности страны.
«Очень удачное дизайнерское решение с бесконечной линией, которую можно и раскрасить в разные цвета в зависимости от акцента: на природу, на культурный, событийный туризм. Она может перестраиваться, достраиваться. Когда я впервые увидела ее, для меня она стала символом бесконечных российских рек», – поделилась впечатлениями Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс».
Discover Russia – это 89 регионов, 11 часовых поясов, 13 морей, более 200 вулканов, порядка 10 каньонов и бесконечные впечатления.
«Создание туристического бренда России – важнейший этап в развитии культуры брендинга в нашей стране. Сформированный турбренд страны также поможет создать динамичный и уже не страдающий комплексами неполноценности рынок регионального брендинга. Не будем забывать, что у нас все хорошее лучше всего получается «сверху вниз». Внутренний туризм сейчас превратился в самую динамично развивающуюся отрасль экономики, с последствиями в виде прихода на рынок профессиональных инвесторов и ростом конкуренции между туристическими направлениями, поэтому даю прогноз: брендинг туристических территорий и регионов вскоре наполнится профессиональными игроками и будет интенсивно развиваться», – заявил председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов.
Напомним, что ЦСР, по решению Минэкономразвития, является единым проектным офисом по продвижению отечественного туристического бренда за рубежом. Его главная цель – повысить узнаваемость России на международной арене. Кампания по продвижению бренда Discover Russia уже началась: в 2024 году стенды с новой айдентикой были представлены на ключевых международных выставках в Индии, Китае и Саудовской Аравии. Всего в этом году запланировано участие в 15 мероприятиях.
Новые материалы, ключевые подборки и спецпроекты – в нашей еженедельной почтовой рассылке
26.09.2024
