Система оценки уровня развития промышленного туризма в регионах России

Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C в 2023 году впервые представили Систему оценки уровня развития промышленного туризма в регионах России. Результаты пилотной оценки и основные принципы методологии представлены эксклюзивно для читателей портала Event LIVE.

Промышленный туризм в России приобретает все большее значение. В условиях санкций и ставки на отечественное производство промтуризм позволяет решить сразу не-сколько задач. Во-первых, это обмен опытом между производствами, специалистами, во-вторых, это привлечение инвесторов в регионы и развитие деловых связей, в-третьих, это улучшение имиджа российских предприятий и формирование потребительской лояльности к продукции российских брендов, в-четвертых, это профессиональная ориентация для школьников и студентов.

В 2021 году Агентство стратегических инициатив запустило Всероссийский акселера-тор по промышленному туризму, целью которого является стимулирование развития пром-туризма в регионах России. С целью содействия регионам в определении возможностей, це-лей и задач развития как промышленных центров была создана система оценки уровня раз-вития промышленного туризма.

Система оценки промышленного туризма – это средство измерения уровня развития и диагностики состояния промышленного туризма в регионе, вовлеченности промышленных предприятий в развитие промышленного туризма, активности региональных органов власти в сфере промышленной политики и продвижения производственного потенциала своих ре-гионов.

Система оценки построена на основе междисциплинарного подхода Lifelong Development (LLD). Регион рассматривается как постоянно развивающий объект, повышаю-щий свою квалификацию в промышленном туризме согласно предложенным уровням. При разработке методологии учитывались следующие принципы:

• отсутствие общего рейтингования регионов по местам;
• возможность адаптации и корректировки показателей в процессе развития системы оценки;
• открытость, доступность и прозрачность данных, используемых для оценки;
• оценка работы команды: предприятия, администрация региона, туристиче-ская отрасль, смежные индустрии и т.д.
• использование наработок АСИ, в т.ч. методологии по промтуризму.

Для оценки уровня развития промышленного туризма формируется «рамка квалифи-кации» региона на основе 4-уровневой модели, включающей:

Уровень 1. Центр демонстрации промышленного потенциала – статус, который получает регион, эффективно развивающий и продвигающий при участии региональных органов ис-полнительной власти, предприятий и других организаций в регионе свои производственные возможности, ESG-политику в промышленной сфере, инициативы предприятий для местного сообщества и т.д.

Уровень 2. Центр промышленных туров - статус, который получает регион, активно содей-ствующий при участии региональных органов власти, предприятий и других организаций в регионе формированию и реализации на базе предприятий промышленных туров и произ-водственных экскурсий.

Уровень 3. Центр профориентации - статус, который получает регион, проводящий при уча-стии региональных органов исполнительной власти, предприятий и других организаций в регионе эффективную политику в сфере профориентации населения, в том числе активно содействующий организации и проведению на базе промышленных предприятий, с привле-чением других организаций региона, стажировок для студентов и молодых специалистов, а также экскурсий для школьников в целях профориентации.

Уровень 4. Центр деловой активности - статус, который получает регион, проводящий при участии региональных органов исполнительной власти, предприятий и других организаций в регионе эффективную политику в сфере организации и проведения на базе промышленных предприятий, с привлечением других организаций региона, деловых мероприятий различ-ных форматов, привлечения бизнес-миссий, стимулирования деловой, в том числе инвести-ционной активности.

Для каждого уровня определяются ключевые компетенции региона и их референс-ные значения. При этом каждый уровень имеет 4 подуровня, определяющих этапы развития региона в его рамках:

Регион-ЭКСПЕРТ – подуровень квалификации региона, при котором соблюдены минималь-ные критерии и условия присвоения статуса Центра.

Регион-МАСТЕР – подуровень квалификации региона, характеризуемый средними значени-ями критериев и условий присвоения статуса Центра.

Регион-ЛИДЕР – подуровень квалификации региона, при котором соблюдены максимальные значения критериев и условий присвоения статуса Центра.

Регион-НАСТАВНИК – высший подуровень квалификации региона, который будет демон-стрировать лучшие практики производственных экскурсий, поддерживать инициативы со-здания экскурсионного продукта в своей отрасли, аккумулировать знания, компетенции и ресурсы, обмениваться опытом и наработками. Формируется в рамках и на базе четырех уровней квалификации.

Структура системы оценки промышленного туризма приведена на рис.1.

Рис. 1. Система оценки промышленного туризма в регионах

Оценка формируется на основании открытых данных о состоянии промышленного туризма в регионе и данных, предоставленных регионами.

Ежегодно по итогам оценки регионов будут выделяться лучшие практики в целом в рамках реализуемой модели, а также формироваться топ регионов в рамках отдельных уровней. Итоги оценки подводятся в течение первого квартала года, следующего за отчет-ным.

В марте 2024 года была сделана первая, пилотная оценка уровня и особенностей раз-вития промышленного туризма в регионах Российской Федерации.

Представлены регионы, которые по совокупности баллов соответствуют подуровню квалификации «Регион-ЛИДЕР».

Таблица 1. Результаты оценки регионов по итогам 2023 года

Регионы-Центры демонстрации промышленного потенциала

Регионы-Центры промышленных туров

Регионы-Центры профориентации

Регионы-Центры деловой активности