5 трендов развития конгрессного рынка в период 2013-2017: опубликовано новое исследование ICCA

Понравилось? Поделитесь с друзьями!


За последние 55 лет в мире произошло более 225 тысяч международных конгрессов. С 1963 года количество встреч в мире увеличивалось по экспоненте и удваивалось каждые 10 лет. Так в промежутке между 1963 и 1967 состоялось 1718 встреч – это всего 1% от общей массы, а за последние 5 лет зарегистрировано целых 29% (65,182). Такие цифры приводит Международная ассоциация конгрессов и съездов (ICCA) в своем отчете, опубликованном к 55-летию организации. Рост числа встреч и их участников, популярность университетов и технологических конгрессов. В каком направлении движется международная индустрия встреч? Event LIVE разбирается в цифрах и текущих трендах.

Тренд №1 . Оседлость и региональная ротация

Очевидно, что региональная ротация событий стала новым трендом. Если в первые пять лет существования ICCA около 77,5% конгрессов перемещались по всему миру, то в последние пять лет их доля не превышает 43,7%. Остальные мероприятия предпочитают путешествовать в рамках одного континента. Хотя международная ротация пока и остается самой востребованной, ее позиции постепенно занимает ротация по Европе или Азии.

Самым популярным регионом для организации встреч пока остается Европа , но постепенно теряет позиции. Если в 1963-1967 годах ее доля составляла почти 72%, то в последнее пятилетие она снизилась до 53,6% от общего объема. В тоже время Азия показывает медленный и уверенный рост от 8,4% в первые пять лет наблюдений до 18,5% в последние.

По сравнению с прошлым отчетом, выпущенным к 50-летию организации, в 2012 году изменились и географические предпочтения организаторов мероприятий. За последние пять лет Испания опустилась с третьего на пятое место среди самых популярных стран. В тоже время Великобритания и Франция поднялись на 3 и 4 места соответственно.

Страна

1963 - 1967

2013-2017

США

167

5014

Германия

144

3633

Великобритания

162

3117

Франция

144

2868

Испания

49

2830

Рис.1. Абсолютное количество международных конгрессов в стране

Что касается городов, Барселона потеряла две позиции и опустилась на пятое место. Берлин, наоборот поднялся на одну ступеньку и оказался на 3 месте. Лондон добрался до пятерки и, поднявшись на две позиции, оказался на 4 месте. Из-за этого Сингапур опустился с 5 места на 6.

Город

1963-1967

2013-2017

Париж

90

1079

Вена

60

950

Берлин

19

950

Лондон

88

945

Барселона

12

918

Рис.2. Абсолютное количество международных конгрессов в городах-лидерах рейтинга

По прогнозам специалистов CWT Meetings & Events, в следующем году Лондон сохранит первое место в списке самых популярных дестинаций региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). На каком месте в списке окажется Москва, читайте в нашем материале: «Лондон признали лучшей ивент дестинацией на 2019 год. Москва уже близко».

Тренд №2. Делегатов меньше, конгрессов больше

Очевидный тренд, который ICCA отметили еще 5 лет назад, подтвердился и сейчас. Конгрессы становятся меньше по своему масштабу. Так в 1963-1967 годах среднее количество делегатов на конгрессе было около 1263, то за последние 5 лет на каждом конгрессе собирается в среднем 409 человек. Таким образом, среднее количество участников одного мероприятия за 55 лет снизилось на 66%.

Кроме того, еще в прошлом отчете было замечено, что за полвека существования организации резко снизилось количество крупных конгрессов (с посещаемостью более 500 делегатов). В более стабильном положении оказались встречи с численностью участников от 250 до 499 человек. Их стало меньше всего на 2% (с 23% до 21%). Большая часть встреч (62%) приходится на встречи, в которых участвуют от 50 до 249 человек.

Другими словами исследователи пришли к выводу, что встреч стало больше, но число участников каждой из них в отдельности снизилось. Однако общее число участников международных конгрессов растет. Так в период с 1963 по 1967 годы их было 2 млн человек, а в последние пять - уже 25 млн.

Рис.3. Рост общего числа участников международных встреч

Лидером по количеству участников среди стран является США. За последние 5 лет сюда на международные конгрессы приехали почти 2,1 млн человек. На втором и третьем местах оказались Испания и Германия.

Тренд №3. Технологии теснят медицину и науку

Встречи ассоциаций по тематикам, связанным с технологиями, показали самый большой рост за последние 55 лет. Так в первое пятилетие (1963-1967) на них приходилось 6,1%, а в последнее (2013-2017) уже 14,4%. Кроме того, медицинские конгрессы всегда были самыми распространенными. На их долю приходится 16,6% от всех встреч последнего пятилетия. Но в течение последних двух десятилетий теме технологий удается расти и отнимать долю у медицинских и научных конгрессов.

Тема

1963-1967

2013-2017

Медицина

17%

16,6%

Технологии

6,1%

14,4%

Наука

13,9%

13,5%

Образование

3,7%

6,4%

Промышленность

7,2%

6,3%

Рис.4 Доля самых востребованных сфер в международных конгрессах

Тренд №4. Университетские площадки набирают популярность

За последние два десятилетия наметилась тенденция проводить встречи ассоциаций в конференц-залах при гостиницах, а не в выставочных центрах. За прошедшие 5 лет последние заметно потеряли в популярности и уступили второе место университетам. Востребованность учебных заведений начала резко расти 15 лет назад.

Тренд №5. Конгрессы становятся короче

Если в первое пятилетие средняя продолжительность встречи международных ассоциаций составляла 5,78 дней, то в последние 5 лет средняя длительность не превышает 3,65 дня.

Чаще всего конгрессы ассоциаций проводятся ежегодно. Популярность ежегодных встреч резко выросла за последние 55 лет. Так если в начале существования ICCA 36,1% конгрессов проходили раз в год, то сейчас на их долю приходится 59,8%. Что касается мероприятий, проходящих раз в два года и реже, то их количество снизилось.

Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE по материалам ICCA. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото в материале: Pixabay.com


25.10.2018

Понравилось? Расскажите друзьям!
AI в ивенте Client relation management CongressTime Event TALENTS Event-SREDA PR client relationship management digital for event Ивент в законе Ивент-Кухня Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность билетные технологии бюджетирование волонтерство волонтеры выставки выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн ивент в онлайне ивент и комьюнити ивент как бизнес интерактив искусство зрелищ искусство зрелища кейтеринг коммуникации коммуникация конгресс-бюро конгресс-деятельность конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепции концепция креативная команда креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг образование обучение отраслевые мероприятия отраслевые события переводчики персонал площадки премии продажи продвижение промопродукция профессиональные ассоциации профиль клиента психология в ивенте работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм сообщество спикеры и модераторы спонсорские мероприятия спонсорство мероприятий спортивные мероприятия спортивные события среда события стандарты тенденции территориальный маркетинг технологии тренды устойчивое развитие экосистема события эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту
При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности