Инвестиции в будущее событийной инфраструктуры: в России и за рубежом

Оманская компания по развитию туризма OMRAN заявила о завершении строительства пятизвездочного отеля в зоне Конгрессно-выставочного центра Омана (OCEC). Пятизвездочный JW Marriott примет первых гостей в 2019 году, тогда же для участников конгрессов и встреч откроет свои двери новая деловая площадка OCEC. Два года назад в районе Мадинат Аль-Ирфан построили четырехзвездочный Crowne Plaza Muscat OCEC — первый из трех отелей, которые сформируют деловой квартал. В 2019-м на песчаном побережье появится деловой оазис с бизнес-парком, магазинами, жилыми кварталами, заповедником с экзотическими птицами и аквапарком. Сказочная инфраструктура понравилась организаторам событий, и Оман выиграл права на проведение 11 международных и региональных конференций. В 2018 году Конгрессно-выставочный центр Омана примет 270 деловых мероприятий, среди которых конгрессы, выставки и шоу.

Недавно созданное Конгресс-бюро Омана, входящее в Министерство туризма, спрогнозировало экономическую выгоду для страны: на проведении 11 конференций государство заработает более $40 млн. Одним из крупнейших событий станет Всемирный госпитальный конгресс Международной федерации госпиталей (IHF), который состоится в Омане в 2019 году. Ожидается, что на мероприятие прибудет около 1000 делегатов и страна заработает более $2 млн. Воодушевленный успехом директор Конгресс-бюро Омана Халид Аль Заджали отмечает, что его организация и OCEC делают все возможное, чтобы привлечь в страну больше событий, которые принесут экономическую выгоду султанату.

Строительный бум

История Конгрессно-выставочного центра Омана наглядно показывает, насколько может быть полезна событийная инфраструктура. По оценкам PwC, проведение значимых мероприятий дают мультипликативный экономический эффект в смежных отраслях — торговля, рестораны, гостиницы, полиграфия, реклама — и вызывают цепную реакцию в процессе создания стоимости местной экономики. Эксперты отмечают, что инвестиции в строительство и модернизацию инфраструктуры событийной индустрии помогают регионам решать масштабные социально-экономические задачи и позволяют добиться многопланового нематериального эффекта, который положительно влияет на развитие территорий.

Получить выгоду от событийной инфраструктуры и международных мероприятий рассчитывают и в Европе.

От конкурентов не отстает Koelnmesse, инвестиционная программа которой также расписана до 2030 года. Более €600 млн в Кёльне потратят на строительство многоэтажной автостоянки на 2 тыс. парковочных мест, зону логистики и современный конференц-зал площадью до 10 тыс. кв. м.

Российские города прирастают событиями

В последнее время в России прошли крупнейшие международные мероприятия: Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу, саммиты глав государств. Жители и гости городов стали свидетелями преображения и улучшения инфраструктуры. В российских мегаполисах построены аэропорты, вокзалы, трассы и развязки, стадионы, гостиничные и конгрессные комплексы.

Управляющие компании российских выставочных и конгрессных центров планируют расширяться. Руководители предприятий рассказали, почему это сейчас необходимо, и как изменятся площадки для деловых мероприятий.

Дарья Саламатова, директор Конгресс-центра ЦМТ

Центр международной торговли – первый многофункциональный объект типа «город в городе», в котором есть вся необходимая инфраструктура для проведения мероприятий, работы и даже отдыха. Конгресс-центр ЦМТ появился первым в России 38 лет назад, и сегодня мы каждый день работаем и улучшаем те высокие стандарты качества, которые нас всегда отличали. С другой стороны, ежегодно появляются новые площадки, построенные по новым технологиям, приходят специалисты, которые получили новое образование, и нам приходится ускорять свое развитие.

Мы постоянно улучшаем нашу инфраструктуру. И речь идет не только о конгрессно-выставочных помещениях. Например, за последние три года ЦМТ создал у себя современную мультимедийную среду, чтобы соответствовать лучшим мировым стандартам, полностью обновил номерной фонд (гостиница Crowne Plaza Moscow WTC, апарт-отель «Международная», гостиница Holiday Inn Express Moscow Khovrino).

И главным на сегодняшний день открытым вопросом остается: как окупить все вложения в модернизацию? Локальный рынок, который пользуется обновленной инфраструктурой, как правило, не способен окупить затраты в ближайшей перспективе. Поэтому сегодня так важно крупным игрокам рынка объединить усилия с Национальным конгресс-бюро по привлечению крупных международных событий на российские площадки.

Сергей Воронков, генеральный директор «Экспофорум-Интернэшнл»

В 2018 году должно быть принято решение о строительстве второй очереди «Экспофорума». 25 конференц-залов «Экспофорума» рассчитаны 10 тыс. человек, «Экспофорум» в целом вмещает до 30 тысяч человек. Нагрузка с течение года неравномерна, существуют пиковые месяцы – март-апрель, октябрь-ноябрь, это высокий деловой сезон, многие организаторы хотят провести мероприятие именно в это время. И у нас просто не хватает площадей. Ведь нужно учитывать не только дни выставки или форума, но дни до и после – на монтаж и демонтаж.

Необходимость увеличить площадь появилась быстрее, чем мы предполагали. Сейчас мы просчитываем бизнес-модель и обсуждаем тонкости проекта и возможность полноценного функционирования комплекса во время стройки, т.к. ежегодно в «Экспофоруме» проходит около 100 мероприятий, нам важно выдержать график и, как всегда, провести их на максимальном уровне.

Вторая очередь – это 3 павильона общей площадью около 50 тысяч м2 (столько же составляет сейчас выставочная площадь конгрессно-выставочного комплекса), по проекту они расположены зеркально к имеющимся павильонам.

Примечательно, что существенные изменения произошли не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в отдаленных регионах.

В частности, в столице Республики Башкортостан, Уфе, в рамках подготовки к саммитам ШОС и БРИКС — 2015 изменилась инфраструктура, появились новые достопримечательности. Капитально реконструирован ДК «Нефтяник», сейчас — Государственный концертный зал «Башкортостан». Существенно обновился Кон-гресс-холл, который может принять 4 тыс. участников. За счет средств частных инвесторов построено семь современных отелей, в том числе ведущих международных гостиничных брендов, таких как Sheraton, Holiday Inn и Hilton. «Конгрессно-выставочная деятельность стала для Республики Башкортостан драйвером повышения конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности региона, — комментирует директор Конгресс-бюро Башкортостана Николай Фадеев. — Сегодня в Уфе и городах республики создаются новые площадки для проведения событий. В ноябре современные конференц-залы откроются в гостинице „Атолла“. Специальные услуги по проведению корпоративных событий предлагают новые загородные комплексы, которые имеют конгресс-залы. В 2019 году Республика Башкортостан отметит 100-летие образования. К юбилею на территории региона возводится более 100 объектов».

Председатель правления Ярославского конгресс-бюро Юлия Скороходова считает, что развитию региона способствует создание событийной инфраструктуры. Ежегодно в Ярославле проводится более 100 деловых форумов и концертно-зрелищных мероприятий. В связи со значительным увеличением туристского потока за последние несколько лет в регионе быстрыми темпами развивается гостиничная инфраструктура. Сегодня в Ярославской области более 300 локаций для размещения гостей. Рост числа гостиничных мест второй год подряд превышает 10% и является одним из самых высоких в Центральном федеральном округе России.

Юлия Скороходова, председатель правления Ярославского конгресс-бюро

Самое важное для развития делового и событийного туризма — наличие соответствующей инфраструктуры, отвечающей требованиям проводимых мероприятий. Для проведения крупных событий в Ярославле используется универсальный культурно-развлекательный комплекс „Арена 2000. Локомотив“, на которой уже в шестой раз состоится Всероссийский молодежный форум „Будущие интеллектуальные лидеры России“. В 2013 году открылся культурно-зрелищный центр „Миллениум“ с залами, рассчитанными на 1500 и 400 мест. Сейчас помещения комплекса модернизируются, что позволит принимать больше конгрессов, форумов и съездов. В Ярославле намечено строительство двух пятизвездочных отелей. Таким образом, регион станет более конкурентоспособным на рынке делового туризма, а бюджет области может получить дополнительный доход.

Российские города рассчитывают на привлечение инвестиций за счет проведения международных мероприятий и создания инфраструктуры. В 2020 году заседания Совета глав государств-членов ШОС и БРИКС пройдут в Челябинске. «На протяжении трех лет мы готовились к мероприятию, изучили опыт других стран. Все то, что мы сделаем в рамках подготовки события, будет в дальнейшем работать на экономику региона. Например, запланирована реконструкция аэропорта, который после модернизации сможет обслуживать 2,5 млн пассажиров, — рассказал губернатор Челябинской области Борис Дубровский, выступая на сессии ПМЭФ 2018 года. — Город готовится принять более 30 делегаций, 20 президентов стран, и в регионе строятся гостиничные комплексы. Такое событие, как Саммит ШОС и БРИКС, будет способствовать росту экономики региона».

В числе трех городов мира Екатеринбург борется за право принять Всемирную универсальную выставку ЭКСПО в 2025 году. Шансы Екатеринбурга оцениваются как высокие: в городе есть необходимая для проведения такого мероприятия инфраструктура. Многое было сделано ранее — для подготовки участия в конкурсе на проведение ЭКСПО-2020, проведения матчей чемпионата мира по футболу. В случае победы в конкурсе и город, и регион получат значительный импульс для развития. На строительство объектов для Всемирной универсальной выставки ЭКСПО-2025 в Екатеринбурге будет потрачено примерно €1,5 млрд. Планируется построить крупный общественно-деловой центр, спортивный комплекс и линию метрополитена. Жилые объекты примут гостей, а позднее будут использованы в рамках программы по обеспечению жильем жителей Свердловской области. В регионе появится «умный город».

Игорь Данилов, директор МВЦ «Екатеринбург ЭКСПО»

В 2019 году в Екатеринбурге запланирован ввод в эксплуатацию нового конгресс-центра. Этот универсальный объект позволит проводить не только деловые мероприятия самого высокого уровня, но и станет главной концертной площадкой Свердловской области. Возможности, заложенные в него проектом, уникальны. Сцена-трансформер многофункционального комплекса позволит проводить деловые мероприятия, театральные постановки, шоу и спортивные соревнования. Практически с первых шагов строительства конгресс-центра началась работа по формированию графика мероприятий. Уже в следующем году состоятся несколько концертов, комплекс станет главной площадкой форума «Иннопром-2019».

Событийная инфраструктура — регионам

Строительство новой современной конгрессной и гостиничной инфраструктуры не только привлекает в регион крупные инвестиции, но и является стимулом развития событийной индустрии, что, в свою очередь, влечет укрепление местной экономики. Например, когда участники оплачивают свое проживание в гостинице, то впоследствии часть этих средств уходит на оплату гостиницей электроэнергии, что вносит определенный вклад в развитие энергетики. Делая покупки, они поддерживают развитие оптовой торговли, пищевой промышленности. И перечень подобных примеров можно продолжить. Таким образом, строительство событийной инфраструктуры позволяет поддержать сферы промышленности, прямо или косвенно участвующие на всех этапах проведения мероприятий.

Это влечет за собой увеличение налогов в бюджеты регионов и в консолидированный бюджет страны. Развитие событийной инфраструктуры по своей экономической природе выгодно региону. Во-первых, многие деловые мероприятия (конгрессы, съезды, симпозиумы) планируются примерно за пять лет, и график их проведения четко соблюдается, что позволяет дестинации прогнозировать доход от этой деятельности в долгосрочной перспективе. Во-вторых, участники мероприятий, как правило, оплачивают не только регистрационный взнос. Они проживают в гостиницах, тратят командировочные в ресторанах и кафе, посещают банкеты и концерты. В-третьих, особенностью индустрии является ее неподверженность сезону, хотя привлекательность проведения конгресса именно в сезон неоспорима. В-четвертых, делегатам предоставляется туристское обслуживание. В-пятых, немаловажный фактор для развития региона — освещение делового события в прессе.

Эксперты отмечают, что все экономические выгоды от событийной индустрии регионы получают опосредованно, через всех субъектов, вовлеченных в нее. Правительства многих стран мира, региональные и местные власти целенаправленно содействуют созданию в своих городах соответствующей инфраструктуры, совершенствованию транспортной и энергетической системы, строительству гостиниц.

Константин Збаровский. По материалам специального издания Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Russia Open to the World, сентябрь 2018. Материал подготовлен эксклюзивно для специального издания Ассоциации «Национальное конгресс-бюро» Russia Open to the World и портала Event LIVE, при перепечатке или цитировании активные открытые для индексации гиперссылки на страницу с публикацией и на сайт http://russiacb.com/ обязательны. Фото в материале: metav.de; Экспофорум