Рейтинг событийного потенциала регионов России 2016 года



Выставочный научно-исследовательский центр R&C в рамках Петербургского международного экономического форума 2017 опубликовал результаты рейтинга событийного потенциала регионов России 2016.

Первое место в рейтинге 2016 года занимает Санкт-Петербург — один из ключевых событийных центров России. Город ежегодно принимает крупные деловые мероприятия, а статус культурной столицы в 2016 году был заслуженно подтвержден престижной туристической наградой World Travel Awards. Петербург признан лучшим культурным направлением мира.

На втором месте - Екатеринбург — столица активно развивающегося на рынке делового и событийного туризма региона Большой Урал. Привлекательность города была отмечена не только российскими, но и международными экспертами: в 2016 году, согласно предварительным данным MasterCard Global Destinations Cities Index, его посетили 203 000 иностранных туристов, что позволило городу войти в пятерку наиболее популярных за рубежом российских дестинаций.

В тройку лидеров также вошел Сочи, который получил новый импульс развития после проведения зимних Олимпийских игр в 2014 году. Эксперты отмечают, что практически все объекты олимпийской инфраструктуры используются для проведения как международных спортивных соревнований, так и различных конгрессных мероприятий, фестивалей и концертов. В частности, в 2017 году в Сочи проходили III зимние Всемирные военные игры, а реконструированный стадион «Фишт» в 2018 году примет матчи чемпионата мира по футболу.

Среди лидеров, как и годом ранее, находятся Краснодар, Казань и Ростов-на-Дону. Позиции Владивостока в рейтинге существенно укрепились благодаря открытию нового выставочного комплекса Terminal Expo с выставочной площадью до 5000 кв.м и потенциалом ее роста до 40 000 кв.м и растущим показателям Восточного экономического форума.

Первую десятку замыкают Нижний Новгород, Новосибирск и Ярославль.

Благодаря активной работе конгресс-бюро Башкортостана событийный потенциал Уфы продолжает укрепляться. В частности, был запущен интернет-ресурс «Башкортостан — новый конгрессный центр России», который, по мнению авторов, будет способствовать продвижению конгрессного туризма в республике.

Укрепились и позиции Челябинска благодаря усилиям администрации города, способствующим привлечению крупных международных спортивных и деловых мероприятий: в 2018 году в городе планируется провести чемпионат мира по хоккею среди юниоров, кроме того, Челябинск подал заявку на прием саммита БРИКС и ШОС в 2020 году.

Мурманск, Пермь, Красноярск и Самара продолжают активно заниматься развитием и продвижением своих продуктов на региональном, федеральном и международном уровнях. Бренд Мурманска, зарегистрированный два года назад, в 2016 году был признан лучшим территориальным брендом на Международном конкурсе «Туристский бренд: лучшие практики». Пермь и Самара, наряду с Челябинском, Екатеринбургом, Уфой и Волгоградом, с целью популяризации внутреннего туризма и продвижения национальных туристических маршрутов в прошедшем году присоединились к рекламной кампании «Время отдыхать в России».

Абсолютным новичком рейтинга стал город Севастополь, который впервые оценивался как одна из возможных деловых и конгрессно-выставочных дестинаций в составе России, и занял в итоговом рейтинге 19-е место. Местоположение в курортном регионе, наличие средств размещения, финансовая поддержка программ развития туризма со стороны федерального центра и высокий интерес со стороны российских граждан — все это свидетельствует о значительном событийном потенциале Севастополя.

Развитию Калининграда, обладающего высоким рекреационно-туристическим потенциалом, привлекающим как внутренних, так и внешних туристов, препятствуют инфраструктурные ограничения. Специализированный выставочный комплекс «Балтик-Экспо» имеет ограничения по приему крупных мероприятий, которые все чаще выбирают более современный и вместительный концертно-конгрессный комплекс в Светлогорске. Планы постройки второй очереди «Балтик-Экспо» в настоящее время приостановлены. Реализация этого проекта позволит существенно повысить потенциал региона и вывести его на уровень лидирующих городов рейтинга.

Воронеж и Иркутск сохранили свой событийный потенциал как в части материально-технической базы, так и в сфере продвижения региона. Для того чтобы повысить свои позиции в рейтинге, администрации города и координирующим структурам ивент отрасли необходимо уделить больше внимания привлечению в регион крупных международных мероприятий, модернизации и созданию новых современных объектов конгрессной инфраструктуры, а также продвижению города как туристической дестинации.

О рейтинге и разработчиках

Рейтинг событийного потенциала дестинаций — проект, который в настоящее время не имеет аналогов на российском рынке. Задача рейтинга — оценить состояние и потенциал развития ивент индустрии в регионах России. Автором рейтинга является Выставочный научно-исследовательский центр R&C (ВНИЦ R&C) — единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в ивент индустрии.

Исследования событийного потенциала российских регионов проводятся ВНИЦ R&C на регулярной основе с 2014 года и неизменно получают положительные отклики профессионалов индустрии. В составе рейтинга рассматриваются важнейшие аспекты, характеризующие ивент индустрию региона: уровень развития материально-технической базы, региональная политика поддержки выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, опыт проведения значимых мероприятий, ключевые показатели, характеризующие развитие региона в качестве туристической дестинации.

В рейтинг отбираются 20 городов с численностью населения свыше 200 000 человек, которые на этапе предварительного исследования получают суммарные максимальные баллы по семи параметрам, характеризующим: трудовой, производственный, потребительский, инфраструктурный и туристический потенциал, а также инновационную и инвестиционную активность и финансовую стабильность региона.

На втором этапе происходит ранжирование в соответствии с уровнем событийного потенциала города. Лидерами среди российских регионов в 2016 году являются Санкт-Петербург, Екатеринбург, Сочи, Краснодар и Казань.

Методология рейтинга

Для построения рейтинга используется многофакторный анализ. Методика основывается на агрегировании различных показателей, характеризующих важнейшие факторы оценки потенциала дестинации. Анализируемые показатели объединяются в пять групп.

  • Уровень материально-технической базы
    Характеризует: возможность города принимать и проводить деловые мероприятия различных форматов.
    Оценивается: наличие конгрессно-выставочных центров, конгресс-отелей, сетевых отелей, центров международной торговли, объем выставочных и конгрессных площадей.
  • Позиционирование и продвижение региона
    Характеризует: возможности региона по продвижению его как дестинации, привлекательной для проведения деловых и развлекательных мероприятий.
    Оценивается: наличие бренда города, политика продвижения внутри страны и за рубежом.
  • Политика дестинации в области ивент индустрии
    Характеризует: уровень административной координации всех участников рынка. Оценивается: наличие конгресс-бюро, наличие информационно-туристических центров, наличие политики в сфере поддержки и развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности.
  • Опыт проведения крупных событий
    Характеризует: привлекательность дестинации для организаторов мероприятий различного уровня.
    Оценивается: опыт проведения крупных международных событий (спортивных, культурно-зрелищных, деловых, правительственных) за последние три года, наличие запланированных к проведению в ближайшие три года событий подобного уровня, опыт проведения международных ассоциативных встреч в течение последних пяти лет, наличие регулярных событий за последние 10 лет.
  • Рекреационные возможности региона
    Характеризует: привлекательность туристического контента дестинации.
    Оценивается: рекреационный и культурный потенциал, наличие исторически значимых объектов.

Интегральный рейтинг рассчитывается как сумма итоговых баллов по каждой из пяти групп показателей с учетом весовых поправок. Для оценки значимости каждой группы факторов используются коэффициенты веса, установленные методом экспертной оценки. Полученные значения ранжируются в порядке убывания. Если несколько дестинаций получают одинаковое количество баллов в интегральном рейтинге, они оцениваются как однозначные и располагаются в алфавитном порядке. В процессе формирования исходного пула рейтинга используется интегральная оценка каждого из них по семи параметрам, характеризующим трудовой, производственный, потребительский, инфраструктурный и туристический потенциал, а также инновационную и инвестиционную активность и финансовую стабильность региона. При анализе используется официальная статистическая информация. Из исследования исключается Москва как элемент, вызывающий сильную диспропорцию и искажение данных.

Фото на превью Alexxx Malev


08.06.2017

PR client relationship management digital for event Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ бартерное сотрудничество билетные технологии бюджетирование выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм кейтеринг конгресс-бюро конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепция креативная экономика молодые специалисты научная конференция научные конференции обучение онлайн события отраслевые мероприятия отраслевые события переводчики персонал площадки продажи продвижение профессиональные ассоциации профиль клиента работа со СМИ режиссура событийный туризм спикеры и модераторы спонсорство мероприятий спортивные события стандарты территориальный маркетинг технологии тренды эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

  • EXPO BUSINESS REVIEW
ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности