GDS-Index: что это такое и зачем он нужен российским дестинациям?
Санкт-Петербург – первый российский город, который присоединился к программе Индекса устойчивости мировых дестинаций (GDS-Index). Что это значит для событийной индустрии России? Зачем дестинациям соответствовать экостандартам? И почему организаторам мероприятий стоит включиться в борьбу за устойчивое развитие? Рассказывают управляющий директор Global Destination Sustainability Index Гай Биквуд и генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга Андрей Мацарин.
Гай Биквуд,
управляющий директор Global Destination Sustainability Index
Сегодня города потребляют 75% природных ресурсов Земли и выбрасывают 80% парниковых газов в мире. Поэтому борьба за наше общее будущее без серьезных климатических изменений ведется именно в мегаполисах. Если человечество не изменит образ жизни самым радикальным образом, нас всех ждет вымирание. Вот почему всем отраслям следует стать более устойчивыми.
Мероприятия меняются в лучшую сторону, но это происходит недостаточно быстро. Нам всем стоит задуматься о том, чтобы в 2022 году события стали безотходными и низкоуглеродными. Индустрия встреч объединяет людей, и поэтому организаторы не только должны сделать мероприятия более устойчивыми, но и просвещать участников, предоставлять им возможности для обучения и коммуникации, знакомить их с инновациями в сфере устойчивости.
MCI Group поощряет развитие устойчивого туризма и индустрии встреч, распространяет ключевой опыт городов, являющихся членами ассоциации. Именно поэтому мы основали Индекс устойчивости мировых дестинаций (GDS-Index). Это многостороннее партнерство создано для того, чтобы задействовать потенциал встреч, мероприятий и индустрии делового туризма, ускорить устойчивое развитие в городах, а также местных сообществах. Партнерство появилось в 2016 году благодаря скандинавским городам-визионерам и таким ведущим организациям событийной индустрии, как IMEX, MCI, ICCA и European Cities Marketing.
Сейчас GDS-индекс – это единственная международная программа для анализа и повышения уровня устойчивости мероприятий и деловых встреч. Стандарты GDS-Index сформированы, исходя из 17 Целей в области устойчивого развития, принятых государствами-членами ООН. Оценка устойчивости проводится в четырех основных областях, при этом учитываются экологическое состояние города, работа поставщиков, а также результаты социальной деятельности, территориального маркетинга и степень вовлеченности поставщиков событийной индустрии в улучшение качества жизни. Ежегодно маркетинговые организации дестинаций (DMO) предоставляют информацию по этим показателям. В свою очередь команда экспертов-консультантов по устойчивости оценивает данные для составления рейтинга. Результаты объявляются на церемонии награждения, где поощряются дестинации, продемонстрировавшие эффективность, инновативность и значительное улучшение показателей.
Получив оценку, дестинация может предпринять меры для повышения своего уровня устойчивости. Наша команда готова предоставить необходимые инструкции и помочь городам с выбором правильного пути по улучшению их стратегий и практики устойчивого развития.
Благодаря программе на основе опыта дестинаций накапливается массив знаний, состоящий из лучших мировых практик. Они крайне эффективно вовлекают другие DMO, мотивируют и расширяют их возможности для запуска, ускорения и расширения их программ устойчивого развития.
Участвуя в оценке GDS-Index, города могут значительно повысить результативность своих инициатив по обеспечению устойчивости, сократив при этом время и затраты на их реализацию. Участие в программе экономит DMO от €20 тыс. до 50 тыс, которые бы они потратили на консалтинговые услуги.
В обозримом будущем устойчивость в событийном бизнесе и туризме станет не только преимуществом дестинаций, но и требованием со стороны клиентов, посетителей, а главное их жителей. Комплексная интеграция экологических и социальных критериев в стратегии, бизнес-модели станет необходимым условием получения лицензии на работу для всех DMO.
Сегодня в GDS-Index участвуют более 50 городов, в том числе Барселона, Копенгаген, Мальме, Любляна, Брюссель, Женева, Франкфурт, Осло, Штутгарт и Лион. Санкт-Петербург стал первой российской дестинацией, присоединившейся к GDS-Index. Российский город демонстрирует прогрессивные взгляды по вопросам устойчивости, и мы надеемся, что другие регионы страны присоединятся к нам в будущем.
Кстати, после мероприятий IMEX Group мусор из павильонов не вывозится на свалки, а перерабатывается, материалы и продукты отправляются на благотворительность, а для участников событий проводятся специальные образовательные и wellness-сессии. Event LIVE рассказывает о том, как выставки IMEX во Франкфурте и IMEX America личным примером демонстрируют ивенторам, что устойчивое развитие – это просто. Читайте статью 15 шагов к устойчивому развитию деловых мероприятий от IMEX Group
Андрей Мацарин,
генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга
Организаторы крупных ротируемых мероприятий при выборе площадки проведения ориентируются, прежде всего, на экологичность: гостиничной инфраструктуры дестинации, конгрессно-выставочного сектора, ресторанного бизнеса и кейтеринга. Поэтому для достижения устойчивого развития в индустрии встреч важно внедрение международных экостандартов. Иначе прорыв в отрасли невозможен.
У Санкт-Петербурга уже существуют определенные наработки в разных отраслях, связанные с устойчивым развитием. Санкт-Петербург придерживается особой политики, которая связана с «Экологический доктриной РФ», охватывающей различные вопросы, такие как снижение выбросов углерода, борьба с изменением климата и другие. В Санкт-Петербурге успешно развивается транспортная инфраструктура, внедряется транспорт, работающий на экологически чистом топливе, популяризуется велосипедная культура. Город стремится улучшить ситуацию с озеленением. Еще один прорыв – очистка сточных вод на 98,5%. Кроме того, у Санкт-Петербурга большой потенциал в области использования возобновляемых источников энергии.
Привлечение в город крупных международных мероприятия значительно влияет на его позиции в индексе готовности к будущему. Яркий пример – Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России. В ходе подготовки к турниру в городе были возведены инфраструктурные объекты, а существующие приведены в соответствие со строгими требованиями FIFA. Например, все стадионы получили LEED-сертификат и соответствуют таким параметрам, как экономия расходования воды, экологические источники энергии, качество атмосферы воздуха, естественный травяной газон на поле.
Мы привлекаем в город ротируемые мероприятия, для проведения которых необходимы развитие городской инфраструктуры и внедрение стандартов устойчивого развития. В 2022 году Санкт-Петербург примет всемирный энергетический конгресс. Отмечу, что Мировой энергетический совет предъявляет высокие требования к месту проведения главного отраслевого мероприятия.
На данный момент Конгрессно-выставочное бюро Санкт-Петербурга разрабатывает подробную стратегию устойчивого развития города с точки зрения привлечения ротируемых деловых мероприятий. Наш опыт показывает, что на рынке индустрии встреч большое значение имеет экологическая и социальная ответственность операторов событийной отрасли. При выборе партнера организаторы крупных ротируемых событий заинтересованы в работе с компанией, имеющей экознак. Правительство города придерживается утвержденной экологической политики и государственной экологической программы «Создание условий для обеспечения общественного согласия в Санкт-Петербурге», тесно взаимодействует с регионами России. Убежден, что у нас есть все возможности совершить прорыв в процессе глобального устойчивого развития.
По материалам Open to the World. Контент подготовлен Event LIVE и Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C. Фото на превью: pixabay.com CC0 Public Domain Бесплатно для личного и коммерческого использования. Не требуется атрибуции.
12.06.2019
