Рейтинг событийного потенциала регионов России : итоги 2022 года

Понравилось? Поделитесь с друзьями!


Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C представил девятый ежегодный Рейтинг событийного потенциала регионов России ® © . Исследование показало, что в 2022 году ивент индустрия, зеркально отражающая социально-экономические реалии, столкнулась с необходимостью поиска путей и механизмов адаптации к изменяющимся условиям, и наступил новый период развития отрасли.

Кстати, увидеть результаты Рейтинга за 2021 год можно в нашей прошлой статье о нём.

Методика

Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие региона как событийной дестинации, и оценке уровня их развития и степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе.

В исходный пул Рейтинга включены все 89 регионов России и города, которые являются их административными центрами.

Данные по четырем регионам, вошедшим в состав нашей страны в 2022 году, пока не учитываются в текущем расчете, но собираются и обрабатываются. Информация по этим областям будет добавлена в общий расчет при подготовке следующего Рейтинга.

Традиционно, в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, республика Крым и город Севастополь. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.

Таким образом, в настоящем рейтинге оценивается потенциал 81 региона по 26 ключевым показателям, объединенных в 6 тематических блоков: «событийная инфраструктура», «продвижение региона как событийной дестинации», «политика региона в области событийной индустрии», «опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе», «туристический потенциал» и «событийный туризм в регионе».

В 2022 году в дополнение к основному рейтингу были рассчитаны два внерейтинговых показателя – креативный потенциал и состояние гостиничной инфраструктуры, характеризующие степень развитие смежных отраслей и оказывающие косвенное влияние на событийную индустрию регионов. В итоговом исчислении Рейтинга событийного потенциала регионов России данные показатели, как внерейтинговые, дополнительные, не учитываются. Обзоры по итогам этих исследований будут опубликованы в первом номере журнала CongressTime за 2023 год.

Итоги

Основным событием в лидирующей группе рейтинга стало усиление конкуренции регионов за места в тройке лидеров. Фактически, тройка превратилась в четверку: Свердловская область и Республика Татарстан сравнялись по количеству баллов и разделили второе место. Свердловская область удержала свои позиции за счет высоких показателей в блоке событийной инфраструктуры и активных действий региональных властей, направленных на разработку и реализацию стратегии развития отрасли и мер ее поддержки. Республика Татарстан улучшила свои результаты на 1 позицию. Успех региона обусловлен активными мерами по удержанию и привлечению мероприятий, а также усилиями, направленными на продвижение региона как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынке.

На третье место рейтинга поднялся Краснодарский край, набравший максимальные баллы в блоке показателей развития инфраструктуры за счет увеличения количества конгресс-отелей и объема номерного фонда средств размещения, а также улучшивший показатели транспортной доступности. Транспортный хаб аэропорта Адлер стал крупнейшим на юге России по количеству обслуживаемых международных маршрутов.

Лидерами роста в первой двадцатке рейтинга стали Калининградская, Новгородская и Новосибирская области. Калининградская область прибавила 8 позиций и впервые вошла в пятерку лидеров рейтинга. В регионе принята новая программа продвижения региона на российском и международном рынке в рамках ГП «Туризм», в ходе реализации которой регион уже в прошедшем году принял участие в ряде крупных туристических выставок, а по итогам года улучшил и все показатели блока «туристический потенциал».

Новосибирская область поднялась на 17 позиций. Драйверами роста стали усилия региональной администрации, направленные на развитие сферы туризма и конгрессно-выставочной индустрии, а также развитие региона с точки зрения транспортной доступности. Новгородская область улучшила свои результаты на 15 позиций и поднялась на 20 место. Факторами роста стали показатели в сфере событийного туризма, а также продвижение на рынках дружественных иностранных государств, в частности Индии.

В целом, несмотря на влияние стрессовых социально-экономических факторов, регионы-участники топ-20 рейтинга сохранили положительную динамику развития. 12 регионов из 21 улучшили результаты в сравнении с 2021 годом, еще 5 сохранили свои места и только 4 региона сместились на 1–2 позиции вниз. Их перемещение было вызвано не столько ухудшением собственных показателей, сколько динамичным ростом более активных соседей. Все регионы в составе лидирующей группы показали, что способны гибко управлять собственным потенциалом и адаптировать его к изменяющимся внешним факторам.

Выводы

Результаты проведенного исследования позволяют утверждать, что по многим показателям отрасль смогла избежать отрицательной динамики. Рынок внутренних деловых мероприятий начал восстанавливаться, крупные федеральные и региональные события вернулись на площадки, транспортное сообщение в большинстве регионов восстановилось и потоки внутренних туристов стали возвращаться к допандемийному уровню. Отраслевая инфраструктура сохранилась практически в полном объеме, номерной фонд гостиниц, несмотря на уход международных операторов и заморозку ряда проектов, сократил темпы роста почти втрое от прогнозируемых показателей, но удержал положительные результаты.

При этом существенно сократилось количество крупных международных мероприятий, запланированных к проведению как в 2022 году, так и в среднесрочной перспективе до 2024 года. Горизонт планирования мероприятий также сократился практически вдвое: информация о проведении мероприятий в период 2024–2026 годах в большинстве случаев требует дополнительного подтверждения. Ключевой тренд отрасли, оформившийся в 2022 году, – переориентация международных мероприятий на рынки дружественных стран и развитие внутреннего рынка. В этой связи очень важным становится фактор активности и вовлеченности администрации регионов в управление событийными процессами и процессами трансформации деловой активности.

Топ-20 Рейтинга событийного потенциала регионов России 2022 года

Регион

Места

2022

Динамика

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

Санкт-Петербург и ЛО

1

 -

1

1

1

1

1

1

1

-

Свердловская область

2

 -

2

2

2

2

2

2

2

2

Республика Татарстан

+1

3

3

3

3

4

5

5

4

Краснодарский край

3

+2

5

7(4)

7(4)

5(4)

7(3)

4(3)

4(3)

3(1)

Калининградская область

4

+8

12

6

6

11

8

16

20

-

Республика Башкортостан

5

+1

6

5

5

6

6

8

11

7

Нижегородская область

6

-2

4

11

11

7

5

7

8

-

Приморский край

7

-

7

10

10

18

10

6

6

-

Мурманская область

8

+2

10

14

14

17

9

12

13

-

Самарская область

9

-

9

9

9

8

16

18

18

12

Красноярский край

10

-2

8

8

8

10

21

17

15

-

Пермский край

11

+6

17

35

35

37

18

19

16

8

Кемеровская область

12

-1

11

17

17

23

27

48

37

-

Республика Крым

13

+5

18

34

34

26

49

-

-

-

Иркутская область

14

+7

21

19

12

12

15

17

8

9

Владимирская область

15

-

15

20

20

25

30

-

-

-

Тюменская область

16

-2

14

25

25

21

13

20

21

13

Новосибирская область

17

+17

34

24

13

14

14

9

-

7

Челябинская область

18

+8

26

12

15

20

10

12

-

-

ХМАО -Югра

19

+5

24

30

29

28

-

-

-

-

Новгородская область

20

+15

35

21

16

24

24

23

-

21

Топ-20 внерейтингового показателя креативного потенциала регионов России 2022 года

Регион

Место

Санкт-Петербург и ЛО

1

Республика Татарстан

2

Нижегородская область

3

Самарская область

4

Республика Крым

5

Свердловская область

6

Краснодарский край

7

Республика Саха

8

Республика Башкортостан

9

Мурманская область

10

ХМАО - Югра

11

Приморский край

12

Ивановская область

13

Томская область

14

Карачаево-Черкесская Республика

15

Хабаровский край

16

Чувашская Республика - Чувашия

17

Новгородская область

18

Ростовская область

19

Тульская область

20

Топ-20 внерейтингового показателя устойчивого развития гостиничной инфраструктуры регионов России 2022 года

Регион

Место

Краснодарский край

1

Санкт-Петербург

2

Республика Татарстан

3

Ставропольский край

4

Республика Крым

5

Калининградская область

6

Свердловская область

7

Самарская область

8

Ростовская область

9

Нижегородская область

10

Ярославская область

11

Приморский край

12

Новосибирская область

13

Челябинская область

14

Иркутская область

15

Волгоградская область

16

Республика Башкортостан

17

Тюменская область

18

Пермский край

19

Тверская область

20

Москва как столичный регион, обладающий крупными ресурсными возможностями, имеет наибольший результат по двум внерейтинговым показателям. По этой причине данные Москвы, как и в Рейтинге событийного потенциала, рассчитываются, но не учитываются в итоговом распределении мест.
Республика Крым, в т. ч. город федерального значения Севастополь.
Picture

Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C – единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в ивент индустрии. ВНИЦ R&C является инициатором и учредителем таких отраслевых проектов, как Евразийский Ивент Форум (EFEA), Форум Event LIVE, деловой портал для профессионалов ивент индустрии EVENT-LIVE.RU и аналитический журнал CongressTime. Подробнее: rnc-consult.ru


19.01.2023

Понравилось? Расскажите друзьям!
AI в ивенте CongressTime Event TALENTS Event-SREDA PR client relationship management digital for event Ивент в законе Ивент-Кухня Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность билетные технологии бюджетирование волонтеры выставки выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн ивент в онлайне ивент и комьюнити ивент как бизнес интерактив искусство зрелища кейтеринг коммуникации конгресс-бюро конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепции концепция креативная команда креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг обучение отраслевые события переводчики персонал площадки премии продажи продвижение промопродукция профессиональные ассоциации профиль клиента психология в ивенте работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм спикеры и модераторы спонсорские мероприятия спонсорство мероприятий спортивные события среда события стандарты территориальный маркетинг технологии тренды устойчивое развитие экосистема события эффективность мероприятий

ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ

ПАРТНЕРЫ

ПРЕДЛОЖИТЬ ЭКСПЕРТА

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности
ПРИСЛАТЬ ЗАМЕТКУ

При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Редакция Event LIVE свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения темы экспертного мнения и формата взаимодействия.

Спасибо!

Для подтверждения подписки перейдите по ссылке, которая придет Вам на указанную электронную почту
При заполнении данной формы я соглашаюсь на обработку моих персональных данных, которая ведется в соответствии с принятой Политикой конфиденциальности