Рейтинг событийного потенциала регионов России : итоги 2022 года
Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C представил девятый ежегодный Рейтинг событийного потенциала регионов России ® © . Исследование показало, что в 2022 году ивент индустрия, зеркально отражающая социально-экономические реалии, столкнулась с необходимостью поиска путей и механизмов адаптации к изменяющимся условиям, и наступил новый период развития отрасли.
Кстати, увидеть результаты Рейтинга за 2021 год можно в нашей прошлой статье о нём.
Методика
Основная цель составления Рейтинга заключается в определении ключевых факторов, влияющих на развитие региона как событийной дестинации, и оценке уровня их развития и степени интеграции в социально-экономическую сферу в каждом регионе.
В исходный пул Рейтинга включены все 89 регионов России и города, которые являются их административными центрами.
Данные по четырем регионам, вошедшим в состав нашей страны в 2022 году, пока не учитываются в текущем расчете, но собираются и обрабатываются. Информация по этим областям будет добавлена в общий расчет при подготовке следующего Рейтинга.
Традиционно, в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, республика Крым и город Севастополь. При этом результаты Москвы, как столичного региона, обладающего большими ресурсными возможностями, не учитываются в итоговом распределении мест.
Таким образом, в настоящем рейтинге оценивается потенциал 81 региона по 26 ключевым показателям, объединенных в 6 тематических блоков: «событийная инфраструктура», «продвижение региона как событийной дестинации», «политика региона в области событийной индустрии», «опыт проведения крупных международных мероприятий в регионе», «туристический потенциал» и «событийный туризм в регионе».
В 2022 году в дополнение к основному рейтингу были рассчитаны два внерейтинговых показателя – креативный потенциал и состояние гостиничной инфраструктуры, характеризующие степень развитие смежных отраслей и оказывающие косвенное влияние на событийную индустрию регионов. В итоговом исчислении Рейтинга событийного потенциала регионов России данные показатели, как внерейтинговые, дополнительные, не учитываются. Обзоры по итогам этих исследований будут опубликованы в первом номере журнала CongressTime за 2023 год.
Итоги
Основным событием в лидирующей группе рейтинга стало усиление конкуренции регионов за места в тройке лидеров. Фактически, тройка превратилась в четверку: Свердловская область и Республика Татарстан сравнялись по количеству баллов и разделили второе место. Свердловская область удержала свои позиции за счет высоких показателей в блоке событийной инфраструктуры и активных действий региональных властей, направленных на разработку и реализацию стратегии развития отрасли и мер ее поддержки. Республика Татарстан улучшила свои результаты на 1 позицию. Успех региона обусловлен активными мерами по удержанию и привлечению мероприятий, а также усилиями, направленными на продвижение региона как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынке.
На третье место рейтинга поднялся Краснодарский край, набравший максимальные баллы в блоке показателей развития инфраструктуры за счет увеличения количества конгресс-отелей и объема номерного фонда средств размещения, а также улучшивший показатели транспортной доступности. Транспортный хаб аэропорта Адлер стал крупнейшим на юге России по количеству обслуживаемых международных маршрутов.
Лидерами роста в первой двадцатке рейтинга стали Калининградская, Новгородская и Новосибирская области. Калининградская область прибавила 8 позиций и впервые вошла в пятерку лидеров рейтинга. В регионе принята новая программа продвижения региона на российском и международном рынке в рамках ГП «Туризм», в ходе реализации которой регион уже в прошедшем году принял участие в ряде крупных туристических выставок, а по итогам года улучшил и все показатели блока «туристический потенциал».
Новосибирская область поднялась на 17 позиций. Драйверами роста стали усилия региональной администрации, направленные на развитие сферы туризма и конгрессно-выставочной индустрии, а также развитие региона с точки зрения транспортной доступности. Новгородская область улучшила свои результаты на 15 позиций и поднялась на 20 место. Факторами роста стали показатели в сфере событийного туризма, а также продвижение на рынках дружественных иностранных государств, в частности Индии.
В целом, несмотря на влияние стрессовых социально-экономических факторов, регионы-участники топ-20 рейтинга сохранили положительную динамику развития. 12 регионов из 21 улучшили результаты в сравнении с 2021 годом, еще 5 сохранили свои места и только 4 региона сместились на 1–2 позиции вниз. Их перемещение было вызвано не столько ухудшением собственных показателей, сколько динамичным ростом более активных соседей. Все регионы в составе лидирующей группы показали, что способны гибко управлять собственным потенциалом и адаптировать его к изменяющимся внешним факторам.
Выводы
Результаты проведенного исследования позволяют утверждать, что по многим показателям отрасль смогла избежать отрицательной динамики. Рынок внутренних деловых мероприятий начал восстанавливаться, крупные федеральные и региональные события вернулись на площадки, транспортное сообщение в большинстве регионов восстановилось и потоки внутренних туристов стали возвращаться к допандемийному уровню. Отраслевая инфраструктура сохранилась практически в полном объеме, номерной фонд гостиниц, несмотря на уход международных операторов и заморозку ряда проектов, сократил темпы роста почти втрое от прогнозируемых показателей, но удержал положительные результаты.
При этом существенно сократилось количество крупных международных мероприятий, запланированных к проведению как в 2022 году, так и в среднесрочной перспективе до 2024 года. Горизонт планирования мероприятий также сократился практически вдвое: информация о проведении мероприятий в период 2024–2026 годах в большинстве случаев требует дополнительного подтверждения. Ключевой тренд отрасли, оформившийся в 2022 году, – переориентация международных мероприятий на рынки дружественных стран и развитие внутреннего рынка. В этой связи очень важным становится фактор активности и вовлеченности администрации регионов в управление событийными процессами и процессами трансформации деловой активности.
Топ-20 Рейтинга событийного потенциала регионов России 2022 года
|
Регион |
Места |
|||||||||
|
2022 |
Динамика |
2021 |
2020 |
2019 |
2018 |
2017 |
2016 |
2015 |
2014 |
|
|
Санкт-Петербург и ЛО |
1 |
- |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
- |
|
Свердловская область |
2 |
- |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
|
Республика Татарстан |
+1 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
5 |
5 |
4 |
|
|
Краснодарский край |
3 |
+2 |
5 |
7(4) |
7(4) |
5(4) |
7(3) |
4(3) |
4(3) |
3(1) |
|
Калининградская область |
4 |
+8 |
12 |
6 |
6 |
11 |
8 |
16 |
20 |
- |
|
Республика Башкортостан |
5 |
+1 |
6 |
5 |
5 |
6 |
6 |
8 |
11 |
7 |
|
Нижегородская область |
6 |
-2 |
4 |
11 |
11 |
7 |
5 |
7 |
8 |
- |
|
Приморский край |
7 |
- |
7 |
10 |
10 |
18 |
10 |
6 |
6 |
- |
|
Мурманская область |
8 |
+2 |
10 |
14 |
14 |
17 |
9 |
12 |
13 |
- |
|
Самарская область |
9 |
- |
9 |
9 |
9 |
8 |
16 |
18 |
18 |
12 |
|
Красноярский край |
10 |
-2 |
8 |
8 |
8 |
10 |
21 |
17 |
15 |
- |
|
Пермский край |
11 |
+6 |
17 |
35 |
35 |
37 |
18 |
19 |
16 |
8 |
|
Кемеровская область |
12 |
-1 |
11 |
17 |
17 |
23 |
27 |
48 |
37 |
- |
|
Республика Крым |
13 |
+5 |
18 |
34 |
34 |
26 |
49 |
- |
- |
- |
|
Иркутская область |
14 |
+7 |
21 |
19 |
12 |
12 |
15 |
17 |
8 |
9 |
|
Владимирская область |
15 |
- |
15 |
20 |
20 |
25 |
30 |
- |
- |
- |
|
Тюменская область |
16 |
-2 |
14 |
25 |
25 |
21 |
13 |
20 |
21 |
13 |
|
Новосибирская область |
17 |
+17 |
34 |
24 |
13 |
14 |
14 |
9 |
- |
7 |
|
Челябинская область |
18 |
+8 |
26 |
12 |
15 |
20 |
10 |
12 |
- |
- |
|
ХМАО -Югра |
19 |
+5 |
24 |
30 |
29 |
28 |
- |
- |
- |
- |
|
Новгородская область |
20 |
+15 |
35 |
21 |
16 |
24 |
24 |
23 |
- |
21 |
Топ-20 внерейтингового показателя креативного потенциала регионов России 2022 года
|
Регион |
Место |
|
Санкт-Петербург и ЛО |
1 |
|
Республика Татарстан |
2 |
|
Нижегородская область |
3 |
|
Самарская область |
4 |
|
Республика Крым |
5 |
|
Свердловская область |
6 |
|
Краснодарский край |
7 |
|
Республика Саха |
8 |
|
Республика Башкортостан |
9 |
|
Мурманская область |
10 |
|
ХМАО - Югра |
11 |
|
Приморский край |
12 |
|
Ивановская область |
13 |
|
Томская область |
14 |
|
Карачаево-Черкесская Республика |
15 |
|
Хабаровский край |
16 |
|
Чувашская Республика - Чувашия |
17 |
|
Новгородская область |
18 |
|
Ростовская область |
19 |
|
Тульская область |
20 |
Топ-20 внерейтингового показателя устойчивого развития гостиничной инфраструктуры регионов России 2022 года
|
Регион |
Место |
|
Краснодарский край |
1 |
|
Санкт-Петербург |
2 |
|
Республика Татарстан |
3 |
|
Ставропольский край |
4 |
|
Республика Крым |
5 |
|
Калининградская область |
6 |
|
Свердловская область |
7 |
|
Самарская область |
8 |
|
Ростовская область |
9 |
|
Нижегородская область |
10 |
|
Ярославская область |
11 |
|
Приморский край |
12 |
|
Новосибирская область |
13 |
|
Челябинская область |
14 |
|
Иркутская область |
15 |
|
Волгоградская область |
16 |
|
Республика Башкортостан |
17 |
|
Тюменская область |
18 |
|
Пермский край |
19 |
|
Тверская область |
20 |
Республика Крым, в т. ч. город федерального значения Севастополь.
Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C – единственная в России компания, предоставляющая полный спектр маркетинговых и консалтинговых услуг в ивент индустрии. ВНИЦ R&C является инициатором и учредителем таких отраслевых проектов, как Евразийский Ивент Форум (EFEA), Форум Event LIVE, деловой портал для профессионалов ивент индустрии EVENT-LIVE.RU и аналитический журнал CongressTime. Подробнее: rnc-consult.ru
Источник: ВНИЦ R&C.
«Рейтинг событийного потенциала регионов» ® © Рейтинг событийного потенциала регионов является зарегистрированным товарным знаком, принадлежащим Выставочному научно-исследовательскому центру (ВНИЦ) R&C (ООО "ВНИЦ Р-н-С"). Методика Рейтинга является объектом авторского права ВНИЦ R&C. Авторские права на всю представленную информацию, а также на подбор и расположение материалов принадлежат ООО «ВНИЦ Р-н-С». Все права защищены и охраняются законом.
Фото: vostock-photo.com.
19.01.2023
