“Новый ресурс для продвижения регионов” – на «EVENT-Терапии» обсудили промышленный туризм
14 июля состоялась очередная встреча в рамках проекта «EVENT-Терапия». Темой обсуждения стал «Промышленный туризм – новые ресурсы для продвижения регионов». Участники кейс-сессии на ярких примерах показали, как промышленный туризм может стать центром и точкой притяжения инвесторов и потока туризма. Модератором выступила партнёр Центра стратегического консалтинга, старший научный сотрудник РАНХиГС Наталия Белякова.
Ольга Шандуренко, руководитель программы по развитию промышленного туризма Агентства стратегических инициатив, рассказала участникам сессии зачем промышленный туризм нужен регионам, и какие проблемы он способен решить, а также затронула основные цели и тезисы создания методологии промышленного туризма. Методология Агентства стратегических инициатив – это платформа для создания промышленного туризма, чёткая пошаговая инструкция, в том числе и для создания креативного продукта: экскурсии, ивенты и самые различные активности.
По мнению Ольги Шандуренко, промышленный туризм – это хороший вариант обмена опытом между предприятиями, где даже конкурентам интересно поделиться своими наработками в вопросах экологической безопасности, бережливого производства и HR.
«Ивент специалисты могут стать амбассадорами промышленного туризма у себя на территориях, инициировать обращение в администрацию и собственно уже в регионе возглавить этот процесс развития туризма», – считает Ольга Шандуренко.
Сергей Рыжов, руководитель АНО агентство Бизнес Коммуникаций и проекта PromTourism.ru, рассказывая о положительном опыте для регионов и возможностях промышленного туризма для ивент индустрии, отметил, что это ещё и хорошая статья доходов, особенно, если «проводить всё в формате классической экскурсии, квестов, интерактива». Данный продукт можно расширить за счёт продажи дополнительных услуг отдыха и развлечений в регионе.
«Ивент компании могут подписать эксклюзивный договор с предприятием на ведение экскурсий либо работать вместе с предприятием над привлечением туристических групп через экскурсионные цены», – говорит Сергей Рыжов.
Менеджер по развитию промышленного туризма Лариса Малофеева на примере Выксунского металлургического завода ответила на вопрос, чем может привлечь глубинка представителей ивент индустрии. Лариса считает, что промышленный туризм меняет отношение как к рабочим специальностям, так и к предприятию и отрасли в целом. Также в городах-спутниках промышленные предприятия неизменно влияют на городскую среду.
«Промышленный туризм в Выксе стал драйвером для развития туристской инфраструктуры, город получил второе рождение», – отмечает Лариса.
«По мнению Наталии Беляковой, Выкса – это один из интереснейших кейсов, который объединяет индустриальную и постиндустриальную концепцию развития промышленных пространств в рамках действующего предприятия.
Учредитель и основатель Пермской Ассоциации промышленного туризма, руководитель Экспертно-Аналитического Центра Туризма и Сервиса при Российском Государственном Университете Туризма и Сервиса Наталья Томашевская отметила, как важно для промышленного туризма видеть его коммерческую составляющую, расширять географию объектов и работать с каждым из них точечно, находить взаимопонимание с руководством предприятий. Как отметила Наталья Томашевская, большим плюсом для предприятий, практикующих промышленный туризм, являются льготы в налоговой сфере. Для таких предприятий существуют дополнительные возможности софинансирования из других правительственных программ, например, программа финансирования моногородов, программа для регионов опережающего развития. Все они рассчитаны на несколько лет, что позволяет предприятию планировать свою деятельность в долгосрочной перспективе, впрочем, как и туристической компании.
Запись трансляции сессии «Промышленный туризм – новые ресурсы для продвижения регионов» доступна в мобильном приложении EFEA+EL в разделе Аптечка или на канале Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=ntT-V_D1GGY.
Поддерживающий курс «EVENT-Терапия» является совместным проектом Оргкомитета Евразийского Ивент Форума (EFEA) и форума Event LIVE и компании Eventicious. Сессии будут проходить каждый месяц до конца 2020 года.
15.07.2020
